Estrategia de Contenidos SEO: formato corto vs largo

Cualquier persona o emprendimiento que quiera tener presencia en Internet debe pensar en hacer una estrategia de contenidos SEO.

Lo que sucede es que no podemos depender de la visibilidad que nos otorgan las redes sociales porque cada vez están más diseñadas para tener que invertir en pauta publicitaria.

Es por eso que debes destinar tiempo y trabajo para posicionar en Google a través de las búsquedas que hacen los usuarios.

Lo anterior tiene otra ventaja.

Hacer una estrategia de contenidos SEO pensada en las búsquedas de los usuarios redundará en una audiencia de mayor calidad.

Te permite llegar a gente que realmente necesita tu contenido (por eso lo buscó en Google).

Sin embargo, antes de que quemes tus contraseñas para entrar a redes sociales te recordamos que tampoco se trata de olvidarlas.

El truco en una estrategia de contenidos SEO está en saber qué comunicar en cada medio.

Por eso, en este texto vamos a hablar sobre la diferencia entre formato corto y formato largo.

Además, detallaremos cómo armar tu estrategia de marketing de contenidos.

>>> No olvides partir de la base. Aprende a 👉  buscar palabras clave SEO.

¿ Qué es una Estrategia de Contenidos SEO?

En la estrategia de contenidos SEO es la ruta a seguir en cuanto a los contenidos que van a comunicar los aspectos importantes de tu marca.

No se centra solo en un formato, sino en la combinación de varios. Hay varias formas de catalogar los tipos de contenido que existen. 

Para este post nos vamos a centrar en la definición que divide al formato de contenido corto del formato de contenido largo.

¿Tienes idea de las características de cada uno👇 ?

Seguramente ahora te estarás preguntando cuál de los dos es mejor usar en una estrategia de contenidos SEO.

Bueno, el éxito del marketing de contenido depende de la combinación de ambos.

Te ponemos un ejemplo para eCommerce:

Si vas a lanzar una oferta que caduca, lo mejor es ser claro, corto y directo. Ofrece solamente la información necesaria.

Este contenido es ideal para redes sociales. Te damos un tip si quieres aumentar la exposición: utiliza hashtags para a llegar a un público más amplio que el de solo tus seguidores.

>>> Lee nuestra guía para que aprendas 👉  cómo utilizar hashtags de acuerdo a cada red social.

Pero si vas a lanzar un nuevo producto o servicio, seguramente te convendrá hacer un contenido largo explicando cómo funciona.

En este caso podrías diseñar un ebook, webinar o post de más de mil 500 palabras.

Lo que debes tener en cuenta del contenido largo es que requiere una mayor inversión tanto de tiempo como de recursos.

Además, debe ser de calidad y didáctico para que realmente conecte con tu audiencia.

Por otra parte, te recomendamos que lo hagas atemporal para darle una vida útil más prolongada.

Paralelo a lo anterior, tendrás que hacer un buen trabajo de búsqueda de palabras clave SEO.

La gran oportunidad que te ofrecen los textos largos es la de posicionar con varias keywords. 

¿Qué es mejor en una estrategia de contenidos SEO?

Una buena estrategia de contenidos SEO no está basada en absolutos. Siempre tienes que estar midiendo el pulso de tu audiencia.

Por eso te recomendamos que constantemente hagas una auditoría de contenido.

Analizar el rendimiento de tu web te dirá exactamente en qué tipo de formatos es en los que debes invertir.

Con base a ellos podrás calendarizar tu estrategia de contenidos SEO.

La herramienta estrella que te recomendamos para la auditoría y calendario es Semrush.

Desde la misma herramienta podrás programar, escribir, optimizar y publicar contenido. 

Además de lo anterior, Semrush te permite monitorear tu rendimiento, mejores palabras clave, mejores post, keywords ganadas, perdidas y en declive. 

Pero no solo eso, podrás compararte con tu competencia; si realizan una mejor estrategia de contenidos SEO que la tuya, se la puedes copiar.

>>> No solo te ofrecemos una prueba de Semrush gratis 👈  sino seguimiento con ejercicios para que aprendas a usarla.

Te invitamos a seguir leyendo porque te contaremos los pros y contras de cada tipo de contenido.

¿Cómo crear Contenido Web? Pros y contras del formato corto

Como te comentamos, en tu estrategia de contenidos no debes desdeñar el formato corto.

Te ayuda a informar cosas sencillas, ofrecer un impacto a la audiencia y obtener relevancia de marca.

No es mala idea apostarle a un video corto que solo busque entretener, como los que se transmiten vía Tik Tok

>>> ¿Las marcas deben usar Tik Tok?

Por otro lado, los pros del formato corto en una estrategia de contenidos SEO son:

• Es fácil y rápido de producir.
• Para las redes sociales funciona a la perfección.
• Es fácil de leer y consumir.
• Si está hecho de forma creativa, es un formato muy compartible.
• Suele leerse bien tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.

Sin embargo, los contras son:

• Tiene poca vida útil, generalmente aborda temas de actualidad que caducan en el tiempo (como las ofertas).
• Requiere de mucha creatividad para llamar la atención.
• Es más difícil de posicionar orgánicamente en una estrategia de contenidos SEO porque tiene pocas palabras clave.

Contenido para blog: pros y contras del Formato Largo

Nosotros estamos convencidos de que en una estrategia de contenidos SEO es muy útil tener un blog.

>>> Por cierto, no olvides suscribirte a nuestro blog en la barra de la derecha. (Haz scroll hacia arriba para encontrar el formulario de suscripción 👆)

La importancia radica en que un blog te da la oportunidad de conectarte con tu audiencia de forma más profunda.

Además, si el contenido es de calidad, te ayudará a presentarte como un experto en tu nicho.

Y bueno, si vas a invertir en un blog como parte de una estrategia de contenidos SEO, lo que te recomendamos es que le apuestes al formato largo. 

Por si te es de utilidad, te contamos cuáles son los criterios de calidad de nuestro blog. Si te gustan, los puedes copiar 😉

• Publicamos artículos enfocados al marketing digital.
• Hablamos desde la experiencia. No hacemos recomendaciones generalistas, sino que abordamos procesos y herramientas que conocemos y hemos probado.
• Insertamos capturas de pantalla para explicar cada parte del proceso que estamos abordando.
• Publicamos textos de mínimo mil palabras.
• Usamos el formato de contenido corto para preguntar a nuestra audiencia en redes sociales qué temas le son de utilidad.

Ahora desarrollaremos los pros del contenido largo:

• Se posiciona mejor en los motores de búsqueda porque tiene más keywords.
• Obtiene más backlinks, por lo que afectará positivamente al SEO de todo tu sitio.
• Tiene mayor tasa de conversión. Es más fácil venderle a un cliente que entendió a la perfección el valor de tu producto.

Los contras, por el otro lado, son:

• Requiere más tiempo de producción, recursos e inversión.
• Si no eres experto en un tema, puedes contratar a un redactor profesional, pero eso implica un gasto.
• No es tan fácil de consumir en dispositivos móviles.

¿Cómo hacer una estrategia de Contenido SEO?: Herramientas

Para hacer una estrategia de contenidos SEO primero debes tener muy claro qué quieres comunicar, el tono de tu marca y la frecuencia de los mensajes que deseas transmitir.

Entonces, la recomendación es que hagas una lista con los temas por mes y determines a quiénes van dirigidos. Con base a ello, podrás discriminar si requieres contenido corto o largo para desarrollarlos.

Te ponemos el ejemplo de una librería y editorial feminista en Argentina. Ellas, además de transmitir su catálogo, buscan compartir información sobre escritoras invisibilizadas.

Su calendario editorial mensual incluye: información sobre 2 escritoras, sus promociones del mes, un libro destacado y efemérides del mundo editorial.

Y como siempre hacemos en este blog, ahora nos gustaría recomendarte una serie de herramientas que te ayudarán a hacer tu estrategia de contenidos SEO.

Crear contenido corto: herramientas

El contenido corto debe ser fácil, rápido y barato de producir porque la mayoría de las veces tiene una vida útil reducida.

Para hacer diseños gráficos y videos, recomendamos GraphySuite. 

Es una suite de diseño todo en uno que se adquiere por un pago único. 

Así funciona:

• Trabaja con plantillas de PowerPoint. 
• Es muy sencilla de usar. Solo eliges la plantilla, la descargas para personalizar y guardas o exportas el producto final.
• Tiene plantillas para distintos formatos como post, stories, anuncios, etc.

Para ver más detalles, haz clic en 👇

La segunda herramienta de la que queremos hablar es EasyPromos. Es muy útil en una estrategia de contenidos SEO orientada al branding.

Easypromos es una aplicación para hacer sorteos virales.

Trabaja de la siguiente manera:

• Tiene plantillas que se personalizan para diseñar el sorteo.
• La aplicación se encarga de seleccionar de forma aleatoria a los ganadores.
• Cuenta con plantillas para redactar las bases y el tratamiento de los datos.
• Otorga un certificado de transparencia sobre cómo se seleccionó al ganador o los ganadores.
• Los sorteos y promociones se insertan fácilmente con un código tanto en sitios web como en redes sociales.

Para ver cómo es EasyPromos por dentro, haz clic en la flecha.

Por último, te hablaremos de VideoCreator. Lo recomendamos porque hace tiempo que no veíamos un editor de videos online tan útil.

Te permitirá hacer creaciones audiovisuales para redes sociales a partir de una gran variedad de plantillas.

Básicamente, se necesitan 3 pasos:

1.- Eliges la plantilla que te guste.

2.- Agregas tus textos, imágenes, música y cambias por los colores de tu marca.

3.- Exportas en el tamaño en el que necesites.

Nos sorprende la gran variedad y cantidad de plantillas con las que cuenta.

Para conocerlo a detalle, realmente te recomendamos que mires la demo.

3 Herramientas para crear contenido largo

Es muy útil realizar una estrategia de contenido largo atemporal. Por eso, te vamos a recomendar una herramienta de webinar que permite grabar una sesión y transmitirla tantas veces sea necesario, pero siempre parecerá que es en vivo.

Se llama EverWebinar. Lo que puedes hacer es programar el webinar para que se transmita a la hora y día que necesites.

También existe la función on demand para que el usuario entre cuando lo requiera.

Tiene la opción de simular un chat, de esta forma parecerá que el evento es en vivo. Aunque también puedes activar la función de chat en tiempo real.

La siguiente herramienta que te queremos recomendar se llama Sqribble y es un creador de ebooks. 

Tiene plantillas que se personalizan y está dotada con una biblioteca de imágenes libres de derechos para usar en tus creaciones.

Hay varias formas de agregar el contenido:

• Escribiendo directamente.
• Copiando y pegando el texto.
• Importarlo desde una URL. Esto es útil, por ejemplo, para transformar un post en un ebook. 

Para saber cómo funciona, mira nuestra demo 👇

Por último, queremos recomendarte Interactr, es ideal para videos largos.

Aunque no tengas conocimientos técnicos, esta herramienta te permite crear videos interactivos en el que el usuario elije su propio camino.

Por ejemplo, puedes comenzar lanzando la pregunta, ¿eres cliente nuestro? Si elige sí, lo enviarás a un determinado video; si escoge no, entonces verá otro video diferente.

Esto es nuestra demo para que entiendas mejor cómo funciona 👇

Conclusión de Estrategia de Contenidos SEO

Esperamos que este post te haya sido de utilidad. Sobre todo, queremos que te quedes con lo siguiente:

✔ Una estrategia de contenidos SEO debe incluir formatos cortos y largos.

✔ Los formatos cortos suelen caducar en el tiempo y son ideales para redes sociales. Sin embargo, te ayudan a ganar presencia de marca e informar sucesos como las ofertas.

✔ Los formatos largos son atemporales y resultan muy útiles para posicionar de forma orgánica en Google.

✔ Una muy buena opción de formato largo son los ebooks. Entre otras cosas, te permitirán captar leads si les pides a los usuarios que se suscriban para recibirlo.

¿Te quedó alguna duda? Te leemos en los comentarios.