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¿Con la era de AI Overview la optimización SEO está condenada a renovarse o morir? Tal vez la respuesta sea, sí.
Google está añadiendo la Inteligencia Artificial al buscador. De esta manera, cuando alguien hace una búsqueda accede a un resumen IA basado en lo que Google considera los mejores contenidos de la web.
Esto es muy útil para el usuario, pero amenaza con disminuir la tasa de clics de los sitios web.
De hecho, estamos en la antesala de las llamadas búsquedas 0 clics, por lo que es más importante que nunca apostar al contenido de calidad, sitios web rápidos y formatos innovadores.
Pero vamos por partes que no es un tema sencillo. Acompáñanos con tu lectura para saber bien qué es AI Overview (también conocido como Google I/O), cómo afectará a tu SEO y, sobre todo, qué estamos haciendo nosotros para mantener nuestro tráfico web..
>>> El antecedente de Google I/O es Google SGE ⬅️Lee aquí los detalles.
¿Qué es AI Overview?
Tras la implementación de ChatGPT y su incorporación a las búsquedas de Bing a través de Copilot, quedó la sensación de que Google se había retrasado en la carrera de la Inteligencia Artificial.
Sin embargo, con el anuncio de AI Overview (Visión General de la IA) se cambian las reglas del juego.
La idea es mejorar la experiencia del usuario durante las búsquedas de Google. En primer lugar, hay que recordar que la mayor base de datos de la humanidad está en Google. A lo largo de 25 años han organizado miles de millones de datos de personas, lugares y cosas.
Con la nueva experiencia IA será mucho más fácil acceder a esa información.
Por el momento, esta función solo está disponible para las búsquedas en inglés de usuarios de Estados Unidos. Sin embargo, se espera que para fin de año ya sea accesible en más países.
Trabaja así: cuando alguien hace una pregunta, la IA genera una respuesta con base en lo que considera el mejor contenido relacionado. Debajo de cada párrafo hace una referencia a la página donde tomó la información.
Lo interesante es que prara armar esas respuestas no precisamente tomará los primeros resultados de búsqueda. Han modificado el algoritmo para que evalúe la calidad de un contenido con parámetros más contextuales.
Además, esta tecnología será capaz de procesar preguntas complejas. Por ejemplo, podrás pedirle que te indique cuál es el lugar más cercano a tu casa donde vendan baterías para autos, tengan servicio a domicilio e incluyan el reemplazo gratis.
Otras funciones de AI Overview
AI Overview no solo será capaz de responder preguntas, también puede ayudar a hacer planeaciones. Por ejemplo, podrías pedirle que prepare un menú para celíacos de 7 días, que te haga un itinerario para tus vacaciones, que organice fiestas o rutinas de entrenamiento.
Podrás cambiar cada elemento del plan fácilmente y exportarlo a Docs o Gmail.
Pero la función más sorprendente tiene que ver con el reconocimiento de videos. Imagina que compraste una impresora y no logras conectarla al WiFi de tu hogar. Encontrar la forma de pedirle ayuda a Google es bastante complicado.
Con esta nueva tecnología podrás grabar un video, describir oralmente el problema y preguntarle a Google qué debes hacer.
También podrá extraer información de fotos. Por ejemplo, uno de los CEO de Google olvidó el número de matrícula del auto. Le pidió a la IA que buscara entre todas sus fotos y logró recuperar el dato.
Además, esta experiencia podrá resumir correos electrónicos de Gmail.
Cómo afecta al SEO la nueva experiencia de Gemini
Google AI Overview trabaja con la tecnología de Gemini, la Inteligencia Artificial de Google que destaca por ser multimodal. Es decir, procesa texto, comandos de voz e imágenes.
Hasta aquí hemos mencionado el mundo ideal de I/O, pero no todo es miel sobre hojuelas. Esta nueva experiencia podría afectar tu tasa de clics.
Como el usuario tendrá una respuesta útil y coherente, es probable que ya no haga clic en el sitio web para ahondar en la información.
Es decir, a pesar de que Google tome tu sitio como referencia, eso no garantiza que tendrás tráfico web. Pero no nos mal entiendas, como sea, debes esforzarte por ser parte de las respuestas generadas por AI Overview.
De hecho, quienes verán una disminución en el tráfico orgánico serán aquellos sitios web que no ofrezcan contenido de calidad. Entonces, más que la muerte del SEO tal vez estamos en la antesala de la muerte del clickbait.
Por otro lado, Google ya anunció que en esta nueva experiencia también habrá anuncios, por lo que el tráfico SEM seguirá activo.
Además, el comercio electrónico también tiene posibilidades de crecimiento a través de los listados de productos destacados. Eso sí, habrá que esforzarse por hacer páginas de venta útiles, claras y, sobre todo, bien estructuradas.
Optimización para AI Overview – Socialancer
Es muy pronto para trazar la hoja de ruta SEO de cara a la era de la Visión General de la IA, en primer lugar, porque todavía no está disponible en español.
Sin embargo, te contamos las 8 acciones que estamos realizando en Socialancer.
#1. Calidad: Sobre todo, nos enfocamos en el contenido de calidad. No nos importa publicar más, sino mejor.
#2. Palabras clave de cola larga: Las búsquedas en Google serán cada vez más complejas. La gente ya no pondrá términos como “huevo duro” sino, ¿cómo hacer para que un huevo duro no se rompa durante la cocción? Es por eso que estamos apostando a las palabras clave long tail y Semrush es de gran ayuda.
#3. Diseño de calendario editorial: Google ahora busca contenidos de expertos, por lo que hay que enfocarse en abordar temas y subtemas. Desde hace aproximadamente un año nosotros nos enfocamos en post sobre herramientas IA.
#4. Menos optimización: Más que en palabras clave, pensamos en temas. De hecho, estamos desoptimizando nuestros post y mantenemos una densidad de la palabra clave del 1%. También estamos limitando la cantidad de links internos y externos y nos enfocamos en que sean muy útiles.
#5. Backlinks: Diseñamos una estrategia para captar al menos un backlink de calidad al mes. Google les da más importancia que nunca.
#6. SEO técnico: Limpiamos el contenido publicado, evitando links rotos, posts y reseñas obsoletas. Además, buscamos aumentar la velocidad de carga y tener un SEO técnico impecable.
#7. Actualizar el contenido: Una vez por semana reoptimizamos alguno de nuestros posts antiguos. No solo cambiamos palabras clave, prácticamente los reescribimos.
#8. Búsquedas de voz: También estamos optimizando algunos post para las búsquedas por voz.
De hecho, con estas acciones ya triplicamos nuestras visitas web en 5 meses.
Conclusión AI Overview
Siempre se ha dicho que el contenido de calidad es lo que te llevará a los primeros resultados de Google. Sin embargo, con AI Overview esto cobra más relevancia que nunca.
Ya no es tiempo de publicar por publicar. Trata de convertir a tu sitio web en un experto en su nicho, con temas y subtemas relacionados y elige palabras clave de cola larga.
Además, es muy importante que realices una estrategia para captar backlinks valiosos. Estas acciones deben ser sostenidas en el tiempo.
Por último, trabaja en tu SEO técnico. Verifica que tu sitio web cargue rápido, con una buena experiencia móvil y que tenga datos estructurados.
Esperamos que esta información te sea de utilidad y cualquier dato que tengas sobre AI Overview nos será de gran ayuda. Te leemos en los comentarios.
