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El branded content se ha convertido en una estrategia fundamental para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de una forma significativa. Sin embargo, la creación de contenido de calidad es un proceso largo y costoso.
En este contexto, las herramientas IA han surgido como una alternativa para agilizar la producción de contenido. Esta tecnología genera textos, imágenes, videos e incluso música en cuestión de segundos.
En contra parte, su principal problema es que crea contenido genérico que no se ajusta a la personalidad o el tono de voz de la marca. Esto deriva en piezas que no conectan con la audiencia o que incluso son percibidas como irrelevantes.
¿No hay ninguna opción para entrenar a una IA con el lenguaje de tu marca y que genere textos relevantes?
Si quieres conocer la respuesta a esa pregunta, sigue leyendo.
Branded Content IA: ¿Solución o desafío?
El branded content es la puerta de entrada para establecer una relación con la audiencia. La clave está en dejar de vender y ofrecer contenido de valor.
Por ejemplo, una marca de maquillaje puede crear un blog de cuidados de la piel donde publique textos y videos.
Ese tipo de piezas deben ser muy útiles e incluso hay marcas que tienen como política jamás se mencionarse explícitamente en el contenido.
De hecho, esta estrategia se considera una forma de hacer publicidad sin hacer publicidad. Se trata de un tipo de contenido que no interrumpe la experiencia del usuario; es el usuario el que lo busca.
Si una persona busca en Google “recetas con pollo”, el objetivo es que sea tu post el que le dé la respuesta.
Si quieres ver algunos ejemplos de branded content haz clic en la flecha.
En las capturas de pantalla te mostramos los siguientes ejemplos de contenido de marca:
- Post para blog.
- Video de YouTube.
- Artículo de LinkedIn.
- Tweet de X.
- Correo electrónico.
Contenido de Marca – Beneficios
Los beneficios del branded content son numerosos:
- Aumenta el conocimiento de marca: el contenido atractivo y relevante ayuda a que la marca se destaque en un entorno saturado de ofertas.
- Genera engagement: este formato invita a la interacción y participación de la audiencia.
- Fideliza clientes: crea una conexión emocional con la marca, lo que fomenta la lealtad.
- Posiciona a la marca como experta: permite compartir conocimiento con la audiencia.
Sin embargo, crear contenido de calidad no es fácil. Algunos de los retos que enfrentan las marcas son:
- Desarrollar contenido original y atractivo: las piezas deben ser relevantes y diferenciarse de la competencia.
- Mantener la coherencia con la marca: deben reflejar la personalidad, valores y tono de voz de la marca.
- Medir el impacto: es importante conocer si ese contenido convierte. Una estrategia para hacerlo es medir el ROI.
¿La IA sirve para crear branded content?
La IA se presenta como una solución para escalar la creación de contenido porque agiliza la generación no solo de textos, también de imágenes y videos.
Sin embargo, la IA generativa también presenta algunos desafíos:
- El contenido puede ser irrelevante: la IA puede no ser capaz de captar la esencia de la marca.
- Falta de control creativo: es importante no dejar el control creativo a una IA.
- Problemas éticos: la IA puede ser utilizada para crear contenido engañoso o manipulador o, incluso, puede cometer errores.
En definitiva, esta tecnología tiene el potencial de agilizar el branded content. En contra parte, las marcas deben ser conscientes de los retos que implica su uso y tomar las medidas necesarias para asegurar que el contenido generado por IA se alinee con sus objetivos y valores.
Una solución a la problemática anterior es buscar herramientas que te permitan entrenar a la Inteligencia Artificial con la voz de tu marca.
¿Cómo entrenar una IA con la voz de marca?
Hay herramientas como Neuroflash que no solo crean contenido sino que te permiten entrenar a una Inteligencia Artificial con el tono de tu marca.
Tiene dos maneras de trabajar:
- Crea una personalidad IA manualmente añadiendo una descripción del tono de voz que quieres que utilice.
- Copia y pega un texto de tu marca. La Inteligencia Artificial lo analizará y copiará el estilo en todos los textos que genere.
Además de lo anterior, hay cierta información que puedes añadir:
- Nombre de tu marca, descripción y breve ejemplo de contenidos.
- Información de tus productos y sus beneficios.
- Descripción de tu audiencia y sus necesidades.
- Detalles de tu industria y nicho.
- Datos sobre tus competidores y sus contenidos.
- Palabras clave que utilizas.
- Reseñas de tus clientes.
Para ver todas las imágenes sobre cómo entrenar a esta IA, haz clic en la flecha.
¿Por qué entrenar a una IA con tus datos?
Una de las herramientas para entrenar a una IA con tus datos se llama Brand Hub y está disponible tanto en NeuroFlash gratis como de pago.
Obviamente, si tienes la cuenta gratuita hay un límite en la cantidad de información que puedes subir. Esto no es poca cosa porque mientras más datos tenga la IA, mejor copiará tu estilo de redacción.
Sin embargo, en lo que queremos ahondar es en los beneficios de entrenar a una IA:
- Este entrenamiento garantiza una coherencia de marca en tus contenidos.
- Obtendrás textos precisos y basados en hechos.
- Acelerarás la creación de contenidos personalizados.
- Esta herramienta permite el trabajo en equipo. Trabajas una vez en añadir los datos y todo tu equipo podrá crear contenido usando ese mismo perfil.
Este entrenamiento funciona para cualquier formato de branded content: contenido largo, copies para redes sociales, correos electrónicos fríos, etc.
Conclusión: Branded Content con IA
El branded content es una estrategia rentable. Una investigación publicada por Nielsen revela que puede aumentar hasta en un 92% la intención de compra.
Sin embargo, para que eso suceda, el contenido debe estar bien hecho. Es decir, debe ser de calidad, que conecte con la audiencia y aporte valor.
La Inteligencia Artificial generativa se ha posicionado como una herramienta para agilizar la creación de contenido, y lo es.
El punto es que si solo crea contenido genérico, te ayudará de muy poco. Es por eso que te recomendamos utilizar herramientas que te permitan entrenar a una IA con el tono de voz y datos de tu marca.
Esto es lo que realmente te permitirá crear contenido que sí tenga impacto en tus conversiones.
Por último, recuerda que la IA no sustituye al humano. Es tu toque final de creatividad y revisión lo que podría hacer la diferencia.
Muchas gracias por tu tiempo de lectura. Si te quedó alguna duda sobre el branded content, nos leemos en los comentarios.
