Gerard Gallegos
¿Sabes que hacer una correcta y adecuada búsqueda de palabras clave es el factor que determinará el éxito de una posible campaña de posicionamiento web?
Antes de invertir en posicionamiento, es muy importante que tengas claro en qué terreno te vas a mover.
Si no estás muy familiarizado con las principales actividades del posicionamiento, a continuación te muestro 3 pasos que te ayudarán a acercarte a la primera etapa del SEO y que te servirán como base para tu estrategia.
Índice del artículo
# 1. Identifica palabras clave
La búsqueda de palabras clave es básicamente la práctica de identificar aquellas frases y palabras que más utiliza la gente en los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo!…) a la hora de buscar información que pueda llevarlos hasta tu negocio o blog, aunque no te estén buscando.
La identificación de las palabras clave es un elemento tan básico que determina la estrategia de contenido que girará en torno a las palabras escogidas.
Puedes plantear 2 tipos de búsquedas:
a. Búsquedas específicas
Las palabras clave suelen estar organizadas según el número de palabras en la búsqueda. Como ves en la imagen anterior, los resultados de búsqueda long tail o de larga cola son mucho más específicos. Cuando una búsqueda es muy específica, el volumen de búsquedas suele ser bajo pero, al mismo tiempo, la “competencia” que tendrá esa búsqueda también será baja, por lo general. Pongamos como ejemplo la siguiente búsqueda:
“blogs de social media en España”
Como ves, es muy específica, lo que significa que no hay mucha gente que realice esta búsqueda en concreto pero, al mismo tiempo, la competencia que tendrías para posicionarte con estas palabras también sería baja.
a. Búsquedas genéricas
Por otro lado tenemos las menos específicas. Éstas están situadas a la cabeza porque ofrecen gran volumen de tráfico pero a su vez tienen mucha competencia.
Un ejemplo:
“social media”
[quote style=”1″]Lo que deberías conseguir es la perfecta combinación entre palabras de gran volumen y sus combinaciones más específicas.[/quote]
# 2. Determina el objetivo de tus palabras clave
Antes de empezar la búsqueda tienes que determinar qué es lo que quieres conseguir con las palabras clave. Básicamente se dividen en:
- Palabras clave para generar tráfico.
- Palabras clave para generar conversiones.
Es muy importante que, para determinar el tipo de palabras que estás buscando, tengas en cuenta el propio objetivo de tu negocio o blog. Si lo que tienes es un e-commerce, te interesará más orientar tu búsqueda hacia esas palabras clave que puedan generar ventas. Si por lo contrario tienes una plataforma divulgativa o informativa, te parecerán más adecuadas aquellas que atraigan visitantes.
# 3. Utiliza Google Keyword Tool en 8 pasos
Afortunadamente, hacer una búsqueda es relativamente fácil si utilizas la herramienta para palabras clave de Google o Google Keyword Tool.
Pero si quieres hacer una búsqueda mejor y más detallada tendrás que determinar algunos parámetros:
# 1. Marca la casilla de búsquedas exactas
Asegúrate de que marcas la casilla de búsquedas exactas.
# 2. Busca por país y por lengua
También tendrás que especificar en qué país quieres buscar y en qué lengua. Recuerda que desde Google.es puedes realizar búsquedas tanto en español como en catalán, euskera o gallego.
# 3. Fíjate en la competencia
Una vez empiezas a obtener los primeros resultados, fíjate en la competencia y el volumen de búsqueda local mensual. Estos factores determinan el valor de cada palabra clave.
# 4. Aprovecha las “Ideas para palabras clave”
Además de esto, Google también presenta ideas de nuevas palabras clave que podrás usar cómo guía para descubrir opciones que a lo mejor no tenías en mente.
# 5. Elabora una lista
Lo ideal es que empieces a compilar todos estos resultados en una lista aparte donde podrás determinar los pasos que vienen a continuación.
# 6. Realiza una búsqueda real
La búsqueda de palabras clave no termina con crear esta lista. Para establecer si esas palabras son las que vas a utilizar, es vital que realices la búsqueda real. Para ello abre una ventana nueva en modo incógnito (ya sea en Firefox o Chrome) y asegúrate de estar utilizando la versión correcta en idioma y país de Google, como ves en la imagen (si la búsqueda la hicieses en España):
[quote style=”1″]Si utilizas el modo incógnito de cada navegador al ejecutar una búsqueda, el buscador te devolverá los resultados reales, sin que estén sesgados por ti ni por tus cookies.[/quote]
# 7. Determina las palabras clave ideales
A partir de aquí ya estás preparado para determinar qué palabras clave de la lista confeccionada anteriormente son las ideales para seguir adelante o cuáles se adaptan mejor a tu negocio o estrategia.
# 8. Analiza los resultados
Deberás ir una por una analizando los resultados y destapando cuáles son tus competidores y el comportamiento de cada palabra clave. Según los resultados podrás entender si esa búsqueda ofrece resultados parecidos a lo que tú vas a ofrecer.
Conclusión
Si sigues estos sencillos pasos te darás cuenta de que la buena elección de palabras clave es la clave para el éxito del posicionamiento web. Son los fundamentos en los que se va a basar tu estrategia y sin duda el primer paso importante que deberías dar.
¿Trabajas las palabras clave cuando piensas en posicionamiento y en contenidos?
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25 comentarios
Las Odiseas de Penélope
10/05/2013 a las 19:50
Un post muy completo y útil para los principiantes, felicidades por tus contenidos
Social Media Mataró
14/07/2013 a las 18:15
Qué gran artículo!
Muy completo y muy útil, lo tendré en cuenta para próximas campañas.
Saludos.
Carol Borredà
17/07/2013 a las 16:54
Muy buen artículo y muy clarificador. Precisamente ahora estoy analizando las palabras clave para poner en marcha un nuevo proyecto y seguiré tus consejos a ver qué tal funcional.
Muchas gracias
Gary Reyes
11/08/2013 a las 20:12
Muy buen articulo amigo lo aplicare a mi blog muchas gracias noticiassinfinal.blogspot.com
Hernán
13/08/2013 a las 01:09
Excelente artículo Gerard, no sabía el secretito del modo incógnito! Gracias! Un abrazo!
Hernán
13/08/2013 a las 01:11
Cuales son las palabras claves que generan tráfico y cual ventas?
Gerard
15/08/2013 a las 13:34
Buenas Hernán, gracias.
Puedes generar tráfico pero eso no significa que se generen leads, por ejemplo puedes atraer visitas a una página totalmente informativa que no signifique ninguna interacción posterior, pero por otro lado tienes que identificar en qué momento del proceso de compra se encuentran tus clientes potenciales y apuntar hacia esas keywords.
oscar sanchez
20/08/2013 a las 03:08
¿¿Dónde se colocan las palabras claves? ¿Cómo se monitorea la efectividad del uso de palabras claves?
gracias por su comentario.
jose luis
22/08/2013 a las 00:10
Oscar , las palabras clave se colocan en el titulo de la pagina. Para el monitoreo de las palabras te recomiendo usar google free monitor que te muestra la posicion que ocupan en el ranking de google, y para ver el tráfico puedes usar google analytics. un saludo
Julian
29/08/2013 a las 17:55
Estas atrasado en los buscadores de palabras claves ya cambio Google Keyword Tool
te tienes que subscribir Ahora ya no puedes entra como días pasados y según tu pagina web
Actualiza tu pagina e infórmate como trabajo >Ahora 29/08/2013
emigdio
29/10/2013 a las 21:50
Actualmente…la nueva version es mas facil..aqui mi video
https://www.youtube.com/watch?v=FkE3yg4EByw
Marketing Online Barcelona
22/01/2014 a las 22:25
Las palabras claves son muy importantes en el posicionamiento web, ya que son las palabras que se supone el usuario buscara en google u otro motor de búsqueda y las que harán que el sitio web sea conocido.
daletecno
10/04/2014 a las 02:17
Excelente tutorial, lo he puesto en práctica para buscar keywords de descargas y me fue muy bien.
RDes
16/04/2014 a las 16:57
Muy buen tutorial, gracias por el aporte. Te agrego a mis favoritos 😉
oscar moreno
07/12/2014 a las 10:42
Hola , no se si todavia tienes activa esta pagina , pero me gustaria hacerte una pregunta haber si me puedes aconsejar , Gracias de antemano.
Tengo un blog relacionado con quinielas , desde hace mas o menos 1 año , recibo unas 80 visitas diarias y ahora me estoy interesando por las palabras claves , pues cuando hice el blog no tenia ni idea , pues lo hice por diversion , mi pregunta es : como puedo introducir palabras claves ? deberia cambiar la direccion de la pagina?
bueno jeje al final han sido 2 preguntas , gracias
Leroy
20/01/2015 a las 13:41
Hola!
Cada vez que intento entrar ahí me pide loguearme y me salta con crear una campaña y no me deja cancelar e ir directo a la herramienta.
¿No hay otra herramienta sin necesidad de logueo y demás?
Monica Ortiz
29/07/2015 a las 18:19
Tenemos una página web que necesitamos posicionar .
Somos una empresa dueña de 3 catamarenes en las Islas Galàpagos .
Somos dueños del hosting y dominios
Me gustaría que escribas a ver si puedes ayudarnos con el proyecto,
Saludos
Mònica Ortiz
Daniella
12/08/2015 a las 19:39
Gerard, excelente artículo, de mucha utilidad y fácil explicado.
Tengo una duda, quizás muy básica y si supiera más de SEO, lo más probable es que no la tendría.
Siguiendo con tu ejemplo de Social Media, me gustaría saber qué diferencia hay entre las siguientes palabras clave:
– Social Media España y Social Media en España
– Blog Social Media España y Blog de Social Media en España
El agregar preposiciones lo considera como una nueva palabra clave o Google las omite? Si son distintas, debería escoger la que tenga mayor nivel de búsquedas?
No sé si me habré explicado bien, pero hace tiempo que tenía esta duda y no he encontrado nada en San Google que me ayude a resolverla.
Nuevamente gracias por el tu tiempo y por todo lo que nos enseñas.
Saludos desde Chile!
Daniella
Nestor
19/02/2016 a las 23:56
Gracias por tu aporte que me ha ayudado a enriquecer mi conocimiento respecto a la búsqueda de palabras claves de cola larga, que son las que mejor funcionan para posicionar contenido en google.
Miguel
28/02/2016 a las 19:18
Excelente. Muchas gracias.
Gines Mayol
25/09/2016 a las 22:05
Buen articulo.
Aunque ahora mismo el asunto con el Keyword Planner esta un poco revuelto por los ultimos cambios de Google.
Elias
12/11/2016 a las 01:37
Saludo
Gerard, Felicitaciones, excelente artículo, muy bien explicado.
Tengo una pregunta, necesito resolver rápido esta duda ya que estoy desarrollando contenidos y tengo que colocar el título correcto y usar las palabras claves adecuadas para el SEO. Entre en el Keyword Planner de Google y note que no suministra las búsquedas exactas mensuales para las palabras claves, ahora, esta información es fundamental, sin ella no se puede hacer un estudio realista, ¿Cómo hago? ¿Dónde consigo esa información, de forma gratuita? ¿Cuál herramienta debo usar para hacer un estudio de palabras claves?
Nuevamente agradecido por el tu tiempo, espero me respondas rápidamente, Saludos y muchas gracias!
Diseño web Estudio 27
13/11/2017 a las 16:32
muy útil el Keyword planner
Inesferisweb
04/02/2018 a las 20:47
Muy buen aportes, para el tema del diseño web y su posicionamiento puede ayudar mucho ester artículo. Yo utilizo cuando tengo mucha prisa para buscar palabras una herramienta que se llama hypersuggest con el com claro.
Agencia SEO Madrid 2
18/01/2022 a las 10:54
Como bien comentas en el post, una buena búsqueda de las palabras clave para tu negocio o servicio es quiza la pieza más importante para el posicionamiento porque con esas palabras puedes generar un contenido que generará mucha visibilidad.