Socialancer
La búsqueda por voz llegó para quedarse.
No solo estamos hablando de los dispositivos como Alexa, Siri y Google Assistant. Los nuevos teléfonos ya tienen comandos de voz y cada vez funcionan mejor.
Y, ¿qué significa esto para ti? Que tienes que adaptar tu SEO.
Sin embargo, hay dos directrices que marcan el camino:
- Quienes buscan a través de voz necesitan un servicio local. Por ejemplo, quieren saber cuál es la pizzería más cercana.
- Usamos palabras clave diferentes cuando buscamos vía texto que cuando lo hacemos por voz.
Si sueles leer Socialancer, conoces bien nuestra postura.
En la estrategia SEO no hay resultados mágicos ni inmediatos, pero si cuentas con datos valiosos podrás lograr buenas posiciones.
Es por eso que te diremos cómo usar Semrush en la optimización para la también llamada voice search.
Dicha herramienta tiene la base de datos más valiosa del mercado, lo que te permitirá llegar a la posición 1.
¡Manos a la obra!
¿Qué es la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz es la que permite usar comandos de voz para buscar algo en internet. Se hace a través del micrófono del ordenador, teléfono o bocinas como Alexa.
En lugar de escribir tu consulta, simplemente la realizas de forma oral.
Por lo anterior, para mostrar los resultados, el algoritmo pondera otro tipo de palabras clave.
Cuando preguntamos a Google de forma oral, le hablamos como si fuera un amigo.
Se recomienda, entonces, usar palabras clave de cola larga y de pregunta. Además, lo más común es que usemos comandos de voz para hacer búsquedas útiles.
Al hablar, no preguntamos a Google sobre la esencia del espíritu humano, solo queremos saber dónde está el negocio más cercano.
Es por eso que debes trabajar en el SEO Local.
Según un estudio de Semrush, los asistentes de voz responden con 41 palabras y recomiendan el contenido que aparece en la posición 1.
Primera conclusión: debes hacer contenidos muy prácticos, claros y sencillos.
Ruta de trabajo – Búsqueda por voz
Te contamos en cuáles aspectos debes orientar tus esfuerzos SEO para la búsqueda por voz ⬇️:
- Mejora tu perfil de Google My Business para obtener reseñas positivas. Para el algoritmo no importa tanto la cantidad sino que sean reseñas positivas.
- Utiliza los datos estructurados para que Google entienda quién eres.
- Crea contenido con tono de conversación y fácil de entender. Por ejemplo, responde preguntas de forma sencilla y directa.
¿Cómo optimizar la búsqueda por voz?
En esta ocasión te contaremos cómo usar Semrush para aparecer en una búsqueda por voz. Usamos esta herramienta porque ofrece los datos más valiosos del mercado.
>>> Por cierto, accede a una prueba gratuita de 14 días aquí ➡️ Semrush Gratis.
#1. Búsqueda de palabras clave
Para aparecer en los resultados de la búsqueda por voz tienes que orientar tus esfuerzos a 3 tipos de palabras clave:
- Palabras clave de cola larga: por ejemplo, verduras baratas en primavera.
- Preguntas: ¿cuáles son las verduras más baratas?
- Keywords conversacionales: ¿cómo hacer sopa de verduras?
Para encontrar ese tipo de palabras clave con volúmenes de búsqueda decentes y altas probabilidades de posicionar, debes usar la Keyword Magic Tool de Semrush.
La herramienta mostrará un listado de palabras donde detalla la intención de búsqueda, volumen y dificultad.
La intención de búsqueda no es un dato menor. Si no alineas tu contenido a lo que el usuario quiere encontrar, no hará clic.
Para la optimización por voz deberás buscar palabras clave con una intención de búsqueda informativa. Es decir, el usuario busca una respuesta concreta.
En ese sentido, el filtro de Questions te será de mucha ayuda. Esta pestaña te muestra las preguntas relacionadas a la palabra clave que hacen los usuarios.
Lo que debes hacer es seleccionar palabras clave de valor, orientadas a tu audiencia y diseñar contenido muy, muy útil.
#2. Análisis SERP – Búsqueda por voz
Los asistentes de voz suelen usar los resultados de las 3 primeras SERPs para elaborar las respuestas.
Tu objetivo, entonces, es llegar a esas posiciones.
¿Cómo se logra? ⬇️
Usando las palabras clave que ya encontraste en Semrush y mejorando el contenido existente.
Cuando nosotros no contamos con Semrush, buscamos la palabra clave en Google y analizamos el primer resultado.
Lo que hacemos es copiar la estructura de dicho contenido, es decir:
- usamos la misma cantidad de caracteres en el título y la metadescripción,
- si el título es una pregunta, títulamos de esa manera,
- en el caso de que el contenido agregue una tabla o bullet, también la agregamos nosotros.
Sin embargo, esa es una forma muy reducida de trabajar. Si usas Semrush tendrás disponible un análisis de SERPs.
No solo verás los mejores resultados, sino las imágenes con las que cuenta el contenido y, sobre todo, las palabras clave que usaron y su tráfico.
#3. SEO on page – Búsqueda de voz
La velocidad en la carga de la página es otro de los aspectos a tener en cuenta cuando haces SEO para búsqueda de voz.
Por lo anterior, debes mejorar tu SEO on page.
Semrush tiene una herramienta que realiza una auditoría para que sepas en cuáles aspectos debes trabajar.
#4. Contenido
Hasta aquí hemos desarrollado cómo investigar las palabras clave y la esctructura del contenido.
Ahondaremos, entonces, en cuáles son las características que debe tener el contenido para aparecer en una búsqueda por voz:
- Usa lenguaje natural: las búsquedas por voz suelen ser orales y concisas. Por ejemplo, en lugar de buscar “recetas de pasta”, alguien podría decir “¿Cómo hago espaguetis a la carbonara?”.
- Responde a preguntas: muchas búsquedas por comando de voz son preguntas. Tu contenido las debe responder de manera clara. Por ejemplo, si tienes un blog de cocina, podrías incluir una sección de preguntas frecuentes del tipo “¿Cómo se cocina el arroz?”.
- Optimiza para palabras clave de cola larga: emplea oraciones extensas y detalladas en tu texto. Por ejemplo, en lugar de optimizar para “zapatos de running”, podrías optimizar para “¿Cuáles son los mejores zapatos de running para maratones?”.
- Incorpora datos locales: muchas personas usan sus dispositivos para encontrar direcciones y horarios de apertura. Agrega esos datos en tu sitio web.
- Mejora la visibilidad en celulares: la mayoría de las búsquedas habladas se realizan en dispositivos, por lo que es crucial que tu sitio web se vea bien en móviles.
#5. Mejora tu prestigio
Los asistentes de voz como Google Assistant, Siri y Alexa a menudo toman en cuenta las reseñas de los clientes al decidir qué contenido mostrar.
Esto se debe a que las reseñas proporcionan una indicación de la calidad y la relevancia de un negocio o producto.
Por lo tanto, si quieres aparecer en los resultados de una búsqueda por voz, es crucial que trabajes en mejorar tu reputación online.
Conclusiones – Búsqueda por voz
Aparecer en una búsqueda por voz puede ser muy rentable, sobre todo para negocios locales.
Para ello debes cambiar la lógica del posicionamiento web, enfocarte en palabras clave de cola larga y que sean parecidas a la forma en la que hablamos.
Debes tener en cuenta también que no todo tu contenido es apto para rankear en los asistentes de voz y eso está bien.
Lo mejor es realizar una estrategia para optimizar el contenido que sí pueda responder una búsqueda por voz.
Como te comentamos al principio, lograrlo no es cuestión ni de magia ni de suerte sino de datos de calidad.
Semrush tiene una base de datos de 25.000.000.000.000 de palabras clave.
No solo te indica el volumen de búsquedas sino la intención de búsqueda e, incluso, la facilidad o dificultad para que llegue a buenas posiciones.
Es como tener un mapa para alcanzar tus objetivos
>>> Accede a una prueba gratuita de 14 días aquí ➡️ Semrush Gratis.
Gracias por tu tiempo de lectura y si te quedó alguna duda, déjala en los comentarios.
—————————————————————————————————————————————————
FTC disclosure: Socialancer participa en el programa de afiliados de Semrush, un programa mediante el cual nuestro sitio web obtiene comisiones por incluir enlaces a Semrush. Sin embargo, probamos todas las herramientas de forma exhaustiva para dar una opinión informada. Somos independientes y las opiniones que compartimos son propias.
