5 campañas de marketing visual con Instagram

¿Sabes que puedes utilizar Instagram como una herramienta potentísima de marketing visual en tu estrategia de Social Media?

Con más de 100 millones de usuarios en el mundo en menos de 2 años y la mayor evolución de la fotografía en los últimos 30 años, desde que nació en 2010 Instagram se ha convertido en la red social con mayor crecimiento.

A continuación te voy a explicar 5 ejemplos de marcas que están consiguiendo revolucionar el visual marketing a través de Instagram (si quieres saber mejor qué es el marketing visual, aquí encontrarás 6 estrategias efectivas para aprovechar su potencial):

 

 

1. #VuelingAirGallery – La primera exposición de fotos en el aire

La compañía aérea Vueling realizó un concurso en Instagram para celebrar sus más de 50 millones de pasajeros en 2011. El concurso llamaba a sus fans a subir fotografías de cualquier destino Vueling con el tag #vuelingairgallery. En una semana se recibieron más de 7.000 fotografías de los principales destinos europeos. Una vez finalizada la promoción desde Vueling, seleccionaron las mejores fotografías y rotularon un avión dando las gracias:

Vueling fue nominada por Simplify a la mejor “Customer engagement strategy” junto con American Airlines.

2. #Catalunyaexperience – Una nueva forma de promover el turismo

El gobierno de Cataluña decidió promover el turismo invitando, en 2011, a los mejores instagrammers del mundo a una semana a un viaje alrededor de Cataluña. Visitaron los lugares más destacados, en los que los influencers de esta red social subían fotografías con el tag #catalunyaexperience. Consiguieron 447 fotografías en 5 días y más de 2 millones de impresiones en Twitter. El hashtag sigue funcionando y a día de hoy tiene 160.000 fotografías que promocionan todos los rincones de Cataluña.

3. #IgersFCB – Primer partido de fútbol retransmitido en tiempo real en Instagram

El Fútbol Club Barcelona es actualmente el equipo más seguido en varias redes sociales, con reconocimientos a nivel internacional por su excelente estrategia en Social Media. En Instagram no se quedan atrás, y es el equipo con más seguidores del mundo: 231.000.

El FC Barcelona ha aprovechado el boom de Instagram en 2013 para realizar una acción divertida y original: retransmitir el primer partido en tiempo real a través de Instagram:

1. Realizaron un concurso para seleccionar a los afortunados que estarían en el estadio retransmitiendo fotográficamente el partido.
2. Ubicaron a los ganadores en secciones privilegiadas alrededor del campo, quienes iban tomando fotografías
3. Esas fotografías se enviaban a un Community Manager que las subía directamente a la cuenta oficial de FC Barcelona en Instagram.

3. #Donomifoto – Campaña para sensibilizar sobre la desnutrición

Unicef lanzó una campaña en 2011 para sensibilizar a la población española sobre las terribles consecuencias de la desnutrición infantil. En ella pedían a los usuarios de Instagram que subieran sus mejores fotografías con el hashtag #donomifoto. Unicef seleccionó las mejores 50 imágenes, que después se vendieron en una exposición y cuya recaudación iba íntegramente destinada a combatir la desnutrición. El primer día de esta iniciativa se donaron más de 800 fotografías.

4. #Fiestagram –User generated content

Una de las ventajas primordiales en Instagram es que si diseñas bien tu campaña puedes conseguir que tus fans creen el contenido para tu marca. Esto es lo que ha conseguido Ford con su campaña a nivel europeo #fiestagram. Ford lanzaba cada semana un hashtag diferente asociado con las características del Ford Fiesta (tecnología, música, formas, escuchar…) en el que los usuarios tenían que subir el contenido que ese particular hashtag les inspirara. Además, combinaron esta campaña online con una offline creando una exposición con las mejores fotografías. De esta manera consiguieron 16.000 fotografías, 12.000 fans nuevos en su página de Facebook y apariciones en prensa.

Este vídeo te explica cómo funcionó la campaña:

5. #Obama2012 – Humanizando a un presidente

Todos queremos saber lo que pasa en el día a día de un presidente, y más si es el de Estados Unidos. Una manera de humanizar la política es cubrir el día a día en esta red social. Compartir fotos del behind the scenes o de los momentos íntimos permite a los políticos contar momentos como las elecciones presidenciales a través de la fotografía. Barack Obama y su equipo lo entendieron rápidamente y no sólo compartían estos momentos con el público, sino que a través del hashtag #obama2012 pedían a sus seguidores que subieran sus fotos. El hastag consiguió más de 500.000 fotografías.

Conclusión

Como ves, las ventajas de utilizar Instagram para interactuar con tu audiencia a través del visual content son muy interesantes a muchos niveles. Éstas son 3 de las ventajas:

1. Generando imágenes puedes llegar a tu público a través de un contenido más emocional.
2. Puedes conseguir que el usuario forme parte de tu campaña.
3. Si tu marca encuentra la manera de involucrar al usuario dándole protagonismo, lo que lograrás es que cada uno de los participantes se sienta que forma parte de la marca, multiplicando así el efecto viral de la misma.

Pero recuerda que antes de abrir tu perfil de empresa en Instagram deberás encajar tu estrategia Social Media a la perfección. Instagram sirve para mostrar el lado humano de tu marca, enseñar el behind the scenes, acercar a tus usuarios a aquello que normalmente les sería complicado ver desde fuera. Compartiendo con tus clientes o fans aquellos momentos especiales lograrás transmitir la esencia y los valores de tu marca y llevarla al lado más emotivo, con lo que conseguirás transmitir un contenido único y generar mayor engagement.

¿Conoces alguna otra campaña de Marketing exitosa en Instagram? ¡Compártela con nosotros!

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