Cómo elaborar un Calendario Editorial de Social Media

Beatriz Aguilar45
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¿Te cuesta planificar los contenidos que publicas en las redes sociales? ¿Crees que podrías ser más eficiente y gestionar mejor el tiempo que dedicas a la comunicación con tus seguidores?

Aparte de  una dosis de espontaneidad que no deberías olvidar, la planificación de contenidos te ayudará a organizar mejor tu tiempo y las distintas tareas que debes realizar diariamente.

Si te suscribes al blog (en la barra lateral de la derecha o al final de este post) recibirás gratis un Calendario Editorial de Social Media que podrás personalizar libremente.

Recuerda que esta planificación debe ir muy alineada con los objetivos generales del tu plan de Social Media.

Aun así, antes de empezar, y para conseguir una planificación mejor, te recomiendo que no te pierdas este post sobre cómo organizar tu agenda de Community Manager, que seguro que te servirá como base para la planificación del calendario editorial y una gestión eficaz del tiempo.

Aquí tienes 4 puntos que deberías tener en cuenta dentro de la planificación de contenidos.

 

 

# 1. Define los objetivos de tus contenidos

Aunque pueda parecer obvio, una de las primeras tareas que mejor debes trabajar antes de plantear un calendario editorial es la definición del objetivo. Haz una lista de los objetivos de tu plan de Social Media e intenta resumirlos por conceptos:

  • Fidelizar
  • Aumentar clientes
  • Crear marca (marca persona)
  • Difundir marca/producto
  • Educar a la gente de mi sector
  • Novedades de mi sector
  • Etc.

Contestar a estas preguntas te puede ayudar a organizar los conceptos de tu calendario (canales, temas, objetivos, frecuencia de publicación…):

  • ¿Para qué quiero crear contenidos? ¿Para fidelizar a los clientes que ya tengo? ¿Para dar a conocer mi marca de empresa? ¿Para crearme una marca personal?
  • ¿En qué plataformas estoy o me interesa más estar? ¿Blog? ¿Facebook? ¿Twitter? ¿Linkedin? ¿Google+? ¿Plataformas específicas de mi sector?
  • ¿Qué tipos de contenidos voy a ofrecer en cada espacio social? En función de la red que escojas, el tono y el tipo de contenidos debe ser distinto
  • ¿De qué recursos dispongo? ¿Estoy yo solo en el departamento o vamos a gestionar los contenidos más personas? ¿Soy freelance y no puedo contar con nadie más?
  • ¿Cuál va a ser la frecuencia de publicación en cada espacio? ¿Semanal? ¿Diaria? ¿Día sí, día no?

Escucha y analiza bien las necesidades de tus clientes para saber qué tipos de contenidos esperan que les ofrezcas.

Lo que te puede ir muy bien es realizar encuestas a tus seguidores. Este post te ayudará en el proceso de creación de encuestas y en la selección de las herramientas adecuadas.

# 2. Organiza una sesión de brainstorming

Cuando tengas los objetivos principales, debes relacionarlos con temáticas. Para ello es muy importante que conozcas el perfil de cliente al que te vas a dirigir. Cuanto mejor conozcas este perfil, más probabilidades tendrás de “acertar” con el tipo de temáticas que busca.

Te recomiendo que hagas un par de sesiones de brainstorming con compañeros para que te puedan dar ideas de temáticas o enfoques de esas temáticas que puedan diferenciarte de tus competidores. De este modo, enriquecerás las temáticas y salvarás ese punto de “¿y qué escribo hoy?”.

Es importante realizar este tipo de sesiones con los compañeros porque ayuda a seguir generando un buen ambiente laboral. En este punto, que los compañeros del departamento comercial estén presentes en esta sesión puede ser clave, pues son los que más directamente están en contacto con el cliente y los que conocen sus gustos, sus necesidades…

Lo ideal es que puedas mantener sesiones regulares:

  • Si trabajas en una empresa, reúne a un grupo de 5-10 personas de distintos departamentos. Explica la razón por la que los has reunido y en qué quieres que participen. Intenta que la reunión no dure más de 30 minutos
  • Si eres freelance, te puede ir bien juntarte con socios o gente afín al sector. Si no sabes dónde acudir para encontrar a profesionales afines, asiste a eventos de tu sector o participa en grupos de redes profesionales. Aquí tienes unos cuantos consejos para hacerlo en Linkedin. Comenta también entre los clientes que más confianza puedas tener qué les parecen tus ideas y pídeles cómo les puedes ayudar, qué temáticas les resul class='list-style-old list-style-arrow'tarían de mayor interés. Si no tienes esa posibilidad, intenta preguntar a tu entorno más cercano qué le puede resul class='list-style-old list-style-arrow'tar de interés del sector en el que estás. Igualmente consul class='list-style-old list-style-arrow'tar foros que hablen de tu sector también te puede ayudar en este punto

Puesto que lo que te interesa es llegar a clientes potenciales con los contenidos que ofrezcas, debes tratar temáticas diversas, y para ello organizar una o varias “tormentas de ideas” te ayudará a no quedarte sólo con tu punto de vista. A veces la persona de tu organización o de tu entorno que menos esperas es la que te puede ofrecer mejores ideas.

Es importante que vayas preparado a esas sesiones. Te recomiendo la lectura del libro Gamestorming porque te puede ayudar tanto en la organización como en el desarrollo de la propia reunión.

Es importante que en la reunión entregues bloques de post-it a los compañeros que participen y tengas colgada en la pared una cartulina o pizarra donde poder anotar la información que se vaya generando.

¿Qué les ofreces a quienes te ayudan?

Generalmente en las empresas cada uno tiene unas tareas definidas, y el Departamento de Marketing no suele relacionarse con Almacén, ni Contabilidad con Atención al Cliente. Pero eso es un error. Si en una misma empresa todos trabajamos por un fin común, entonces el conocimiento de un departamento servirá al otro.

Tanto si trabajas en una empresa como si haces brainstormings con socios, hazles ver que todos os podéis aprovechar de ese conocimiento. A ti te ayudará a generar ideas nuevas, pero a ellos a conocer puntos de vista distintos e incluso a poder dar su opinión a través de los contenidos que se publiquen.

# 3. Selecciona el contenido

Una vez tienes claro sobre qué vas a publicar, organiza el contenido por temáticas. Haz una lista con aquellas temáticas que más interesen a tus lectores.

Cuando tengas recogida la información generada por tus compañeros o gente de confianza y con criterio que te ha ayudado, haz lo siguiente:

  • Revisa y ordena las temáticas que hayan podido surgir
  • Establece prioridades dentro de las temáticas según la importancia que tengan para tu cliente
  • Intenta que haya una distribución de temáticas coherente y variada

A continuación, debes ir en busca de fuentes que traten sobre esos temas para poder enriquecer tus contenidos. Y, muy importante, no olvides incluir en esa selección los eventos offline o jornadas a los que vayas a asistir o vaya a asistir alguien de tu empresa y que puedan ser de interés para tus lectores.

# 4. Planifica el contenido

Existen muchas herramientas para la organización de contenidos. Incluso plataformas muy interesantes, como Contently, que te permitirán planificar los contenidos, sobre todo si trabajas con varios autores.

 

Pero a veces lo más sencillo es empezar con una tabla Excel hecha a medida para cada uno de los canales. Aquí tienes un ejemplo de calendario editorial para organizar los contenidos del blog y otro para los de tu página de Facebook que te pueden servir como referencia. Están planteados pensando en una empresa que vende productos y que, como va a asistir a una feria sectorial, le interesa que los contenidos giren en torno al evento.  Tómalo sólo como una referencia y adáptalo a tus necesidades.

Calendario editorial para un blog

La publicación que se plantea en este ejemplo es de una vez por semana, pero evidentemente, si la frecuencia de publicación fuese mayor, las posibilidades de contenidos serían mucho más diversas (pulsa sobre la imagen para leerlo mejor).

Calendario editorial para redes sociales (Facebook)

Aunque los contenidos están enfocados para Facebook (sobre todo por la extensión), también podrías utilizar la misma plantilla para Twitter, Google+, Linkedin, etc., cada uno adaptado a su tono.

En este caso se han planteado 2 publicaciones diarias (mañana y tarde) para alcanzar a una audiencia mayor, pero hasta tres podría ser recomendable en Facebook, según el tipo de contenidos, el perfil y la implicación de los fans. De nuevo giran casi todos los contenidos en torno al evento offline que es la feria (pulsa sobre la imagen para leerlo mejor).

¿Sigues tú algún sistema de planificación determinado? ¿Organizas los contenidos que vas a publicar en las distintas redes sociales? Puedes explicárnoslo en los comentarios.

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Beatriz Aguilar

Cofundadora y COO de Socialancer.com

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45 comentarios

  • david

    03/09/2012 a las 18:11

    No he recibido las plantillas ¿? Las envías en un mensaje posterior

    Responder

    • a_verdoy

      03/09/2012 a las 19:00

      Hola David,

      Te llegarán en un segundo e-mail. Es automático pero tarda unos minutos…

      ¡Gracias por tu interés!

      Responder

  • Manuel

    29/06/2013 a las 07:38

    tengo unas consultas rápidas, ¿Es recomendable o no el compartir posts entre Facebook y Twitter (por ejm)? Lo menciono porque el crear todo un calendario por separado y tener distintos contenidos para ambos tomaría mas tiempo del que dispongo o que podría aprovechar en otras áreas.
    Segundo y relacionado con el anterior, he definido los temas, organizado y planificado ¿publicar el mismo contenido en todas mis redes sociales seleccionadas es una práctica mala?

    Gracias!

    Responder

    • Beatriz Aguilar

      16/11/2013 a las 21:36

      Gracias por tu comentario, Manuel. No me había llegado la notificación en su momento y, entre tantos post, no lo había visto. Yo no te recomiendo que compartas publicaciones entre Facebook y Twitter, pues cada plataforma tiene su sintaxis. Ya sé que este trabajo lleva mucho tiempo y te entiendo perfectamente, pero hacerlo bien es lo que requiere. Lo importante es pensar en el público que te va a leer y en cómo recibirá aquello que publiques. Si publicas en Facebook lo mismo que en Twitter lo más probable es que te oculten de su muro, y eso es todavía peor.

      En cuanto a tu segunda pregunta, no creo que sea una mala práctica siempre y cuando lo redactes pensando en el público que te va a leer en esa red social.

      ¡Saludos!

      Responder

  • Daniel

    13/11/2013 a las 23:57

    ¡Buenísimo post Beatriz!

    P.D: Yo también quiero el calendario editorial. Gracias 😉

    Responder

    • Beatriz Aguilar

      16/11/2013 a las 21:37

      ¡Gracias, Daniel! 🙂 Lo único que tienes que hacer para recibirlo es suscribirte al blog. ¡Saludos!

      Responder

  • Raquel

    20/11/2013 a las 23:42

    Hola Beatriz
    me gustaría recibir el modelo de calendario
    Gracias

    Responder

    • Benet M. Marcos

      21/11/2013 a las 10:58

      Buenas, Raquel. Únicamente tienes que suscribirte al blog y lo recibirás. ¡Saludos!

      Responder

  • Carlos

    01/12/2013 a las 04:00

    Excelente Post! Tengo una consulta… de tener varios clientes es conveniente tener un calendario por cada una de las cuentas? o sería mejor planificar todo en un mismo calendario ?
    Saludos desde Argentina!

    Responder

    • Benet M. Marcos

      06/03/2014 a las 19:23

      Buenas, Carlos. Disculpa, no habíamos visto tu respuesta. Yo me haría un calendario por cliente, pues de este modo también lo puedes hacer participar a él utilizando, por ejemplo, Google Calendar. Si lo haces todo en uno la gestión puede ser complicada en caso de que quieras incluir todos los contenidos. Podrías tener uno general para ti con una palabra o dos que expliquen lo que publicarás de cada uno, por ejemplo. Saludos.

      Responder

  • Piccolina

    15/01/2014 a las 20:48

    Hola Beatriz, quiero saber si tienes una plantilla así pero para planeación de pauta digital en medios. Gracias!

    Responder

    • Benet M. Marcos

      06/03/2014 a las 19:19

      Buenas, Piccolina. No, no tenemos ninguna plantilla de lo que pides, lo siento. Saludos.

      Responder

  • Felipe Ortiz

    06/03/2014 a las 06:34

    Beatriz, ¿Qué tal?
    Aparte de agradecerte por la información de calidad que suben, quisiera ver cómo puedo obtener el libro Gamestorming, pero en español. Seguí el link y sólo lo arroja en inglés.
    Soy chileno, pero resido en Perú; esto te lo comento porque podría llegar a cualquiera de las 2 capitales.

    Si me pudieras ayudar, genial!

    Saludos, Felipe.

    @elpondio

    Responder

  • ros

    07/08/2015 a las 13:20

    Excelente aportación!

    Responder

    • Beatriz Aguilar

      21/08/2015 a las 21:29

      ¡Gracias! 😉

      Responder

  • jose maria

    13/10/2015 a las 18:36

    Hola, Beatriz:
    Ya soy suscriptor de Socialancer.com y me gustaría tener el Calendario editorial, ¿serías tan amable de facilitármelo?
    Gracias por vuestra labor de difusión sobre Social Media. ¡Mil gracias!
    Un saludo,
    José maría

    Responder

    • Benet M. Marcos

      19/11/2015 a las 16:31

      José María, disculpa, no habíamos visto este mensaje. Muchas gracias por tus palabras. 🙂 ¿Lo recibiste finalmente? En principio deberías haberlo recibido automáticamente junto con otros materiales. ¡Saludos!

      Responder

  • LILIANA MUÑOZ

    30/10/2015 a las 22:51

    Saludos, me interesa recibir el contenido y las tablas para calendarizar contenidos

    Responder

  • daiana

    19/11/2015 a las 16:27

    Hola,.

    Quisiera recibir la plantilla de calendario. Ya me suscribí, me la envian?

    Responder

    • Benet M. Marcos

      19/11/2015 a las 16:30

      Sí, te tiene que llegar en unos minutos. Si no, comprueba tu bandeja de spam. Saludos.

      Responder

  • David

    07/01/2016 a las 19:57

    Me interesa full este tema. ayudame con la plantilla plis

    Responder

  • Luz Nehcaa

    26/01/2016 a las 19:25

    Qué interesantísimo el tema, me viene como anillo al dedo.
    Podría recibir las plantillas para hacerme mi calendario editorial?
    Muchísimas gracias por adelantado!

    Responder

  • carolina Uviedo

    06/07/2016 a las 16:57

    gracias!

    Responder

  • luis castañeda

    27/07/2016 a las 23:01

    me gustaria recibir el formato esta buenicimo

    Responder

  • Marcela Chavez

    20/09/2016 a las 02:44

    Buenas tardes me gustaría recibir el calendario editorial y saber si me podrían ayudar respecto a como manejar el contenido de venta en un producto/servicio en facebook.

    Gracias!

    Responder

  • Silvia Hernández

    24/04/2017 a las 20:39

    Muchas gracias por tu post!.. muy interesante para llevarlos a la práctica!!

    Saludos Cordiales,

    Silvia Hernández

    Responder

  • Beatriz

    21/12/2017 a las 16:40

    Quiero el calendario. Muchas gracias

    Responder

  • Mike

    19/03/2018 a las 20:16

    muy buena info!! quiero el calendario por favoooooooor!!! 🙂

    Responder

  • cegial

    13/09/2018 a las 05:51

    gracias por el aporte .. es posible el calendario?
    Gracias

    Responder

  • Boira

    30/06/2020 a las 10:19

    Es perfecto!
    Nos lo podríais enviar? Haremos buen uso de él!
    Muchísimas gracias.

    Responder

    • Socialancer

      30/06/2020 a las 14:46

      Por supuesto, te pedimos que por favor te suscribas al blog y una vez que lo hagas nos envíes un mail a soporte@socialancer.com y ahí nos indicas que quieres el calendario editorial.
      Gracias.

      Responder

  • Giam

    14/08/2020 a las 20:07

    Me interesa el tema, favor me podría enviar las plantillas, muchas gracias.

    Responder

    • Socialancer

      17/08/2020 a las 14:58

      Por supuesto!, por favor, regístrate a nuestro blog. Cuando lo hagas, envíanos un correo a soporte@socialancer.com. Indícanos el mail con el que te suscribiste y el material que deseas recibir. Con gusto te lo enviaremos. Saludos!

      Responder

  • alex

    02/09/2020 a las 16:29

    excelente muchas gracias nos has ayudad muchisimo para poder organizar y lograr explicar que necesitamos, como lo necesitamos y cuando 🙂

    Saludos desde Chile

    Responder

  • LBDesign

    03/02/2022 a las 14:14

    Muy buen recopilatorio de las ideas básicas para crear un buen calendario editorial la verdad. Me gusta mucho como lo explicas sencillo pero aportando valor.
    Sin duda recomendaré este post a mis conocidos.
    Un saludo

    Responder

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