Contenidos Audiovisuales: paso a paso para hacer video scribing

¿Necesitas crear contenidos audiovisuales para tu estrategia de marketing?, ¿has escuchado hablar del video scribing pero sientes que es un tipo de video profesional solo al alcance de marcas con grandes presupuestos? En realidad, esto no es así.

Comenzaré por el principio. El video scribing es una técnica de animación en la que se expone una historia o proceso a través de dibujos sobre un fondo.

A ese fondo le llama pizzarra y normalmente es de color blanco, pero también puede de otros tonos o transparente (lo que se conoce como pizarra de cristal). 

Lo más atractivo es que el hilo conductor del video es una mano que va dibujando, borrando o modificando elementos de la pizarra para hacer avanzar la historia. 

Si has llegado hasta aquí es porque quieres aprender el proceso que tienes que seguir para crear contenidos audiovisuales de este tipo. Enseguida te lo cuento. 

Para este post voy a usar una herramienta llamada Doodly que permite hacer videos de pizarra blanca en línea. ¡Comencemos!

>>> Programas para hacer videos animados: Doodly vs. Toonly

Contenidos Audiovisuales, ¿yo puedo hacer un Video Scribing?

Crear uno de estos contenidos audiovisuales, ya sea para tu negocio o para ti personalmente, no es en absoluto complicado. 

Te guiaré a lo largo del proceso para que cuando termines de leer este artículo tengas las herramientas que te ayuden a ponerte manos a la obra. 

Primero debes saber que el proceso de creación de los contenidos audiovisuales consta de tres partes: preproducción, producción y postproducción. Detallaré cada una.

>>> ¿Te interesan los videos interactivos tipo la película Bandersnatch? Lee este post.

Preproducción: la base de los Contenidos Audiovisuales

La preproducción de contenidos audiovisuales engloba toda la preparación previa a la creación del video scribing. 

El objetivo de esta fase es dejar clara la estructura del video y el guión.

Quizá es la primera vez que escribes un guión o que intentas hacer videos online con estas características.

No te abrumes por tener que empezar desde 0. Vamos a ir poco a poco.

La estructura de toda historia, incluidos los contenidos audiovisuales, se divide en tres partes:

#1. Planteamiento. Es donde te presentas o presentas a tu empresa. Debes dejar claro de manera breve qué es lo que vas a contar o ayudar a resolver. La duración ideal es de unos 15 segundos y debería estar enfocada en conseguir que el espectador siga viendo el resto del contenido.

#2. Nudo. Aquí es donde va lo importante, el desarrollo del tema y los puntos clave. Esta parte es la más larga de los contenidos audiovisuales. Por ejemplo, en un video de 2 minutos se podría dedicar al nudo alrededor de un minuto y medio.

#3. Desenlace. Es el final del video scribing. Incluye una despedida y no olvides colocar CTA o Call to Action (llamadas a la acción) para que el espectador sepa qué hacer tras ver el video. Esto puede ser desde dar me gusta en YouTube hasta visitar tu página web o descargarse un libro electrónico… incluso, comprar. Tiene que estar al final del video, si es con voz y texto, mejor.

Te comparto un ejemplo para que te quede más claro el proceso anterior.

El planteamiento está desde el inicio del video al segundo 37. A partir de ahí y hasta el minuto 6:37 se desarrolla el nudo. Desde esa parte y hasta el final del video scribing, se expone el desenlace.

¿Cómo Hacer un Guión?

Una vez tengas clara la estructura anterior, puedes empezar con el guión de tu video.

Para hacerlo, te recomiendo comenzar contestando a las siguientes preguntas:

Para el planteamiento:

• ¿Quién va a presentar el video: tú, un narrador anónimo, un presentador, un cliente?
• ¿Va a haber voz o solo texto?
• ¿Cuál es la problemática de la que parte el video?, ¿que a la gente no le alcanza el tiempo, nunca pueden ahorrar, es muy difícil pelar papas con los utensilios tradicionales?
• ¿Qué audiencia quieres conseguir? Eso determinará al presentador. Si tu objetivo son los padres de familia preocupados por la salud de su hijo, tu presentador deberá ser un hombre en el rango de edad del padre de familia.
• ¿Con qué frase corta podrías describir la solución a la problemática planteada?

Para el nudo:

• ¿Qué objetivos quieres conseguir?, ¿que quede claro cómo funciona tu producto o servicio, explicar una oferta, detallar una solución?
• ¿Cuáles son los puntos clave que al espectador deben quedarle claros?
• ¿Qué información no debe faltar?

Para la conclusión:

• Determina en una frase cómo la información del video solucionó la problemática inicial.
• ¿Qué es lo que quieres que hagan los espectadores al terminar de ver el video? ¿comprar, dar like, aprovechar la oferta? Ese deberá ser tu CTA.

Si respondes a estas preguntas antes de empezar a redactar el guión tendrás una plantilla en la cual basarte.  

Lo más importante es utilizar un tono natural, amigable, que no suene demasiado forzado y que conecte con los espectadores. 

Escribe lo que dirá la voz en off del video y también lo que aparecerá escrito en la pizarra en cada parte del contenido.

Piensa también qué imágenes o situaciones utilizarás para explicar el contenido. Recuerda que la sencillez siempre funciona.

Considera igualmente dónde vas a publicar tu pieza. Si se trata de un video para redes sociales, asegúrate de que las frases sean cortas y directas. 

Si es un video explicativo para tu página web o dedicado al eLearning, debería ser más detallado. 

Ahora una recomendación:

Una vez tengas el guión escrito, léelo en voz alta. Hay cosas que quedan bien escritas, pero cuando intentas decirlas suenan antinaturales. Escúchate y corrige lo que sea necesario.

¿Ya has seguido todos estos pasos? ¡Entonces, es momento de comenzar con la producción de tus contenidos audiovisuales!

Aprende a usar Doodly para realizar contenidos audiovisuales

¡Enhorabuena! Has completado todos los pasos de la preparación previa y ya puedes comenzar con lo verdaderamente divertido: la creación de los contenidos audiovisuales.

Para hacer videos de pizarra blanca quiero hablarte de Doodly, una plataforma de pago que utiliza el sistema de soltar y arrastrar para editar videos online.

Si quieres ver en video la explicación que voy a desarrollar, te comparto la demo de Socialancer.

Para comenzar con tus escenas, lo primero que debes hacer es entrar a Doodly y seleccionar Create new video.

También deberás seleccionar si quieres pizarra blanca o negra para tu video scribing.

A partir de ahí entras al panel principal donde podrás armar las escenas. 

Del lado izquierdo encontrarás los fondos disponibles, personajes, utilería, efectos de sonido y efectos de texto. Para ver las imágenes, haz clic en la flecha.

En el centro verás cómo se va armando la escena y del lado derecho tienes los movimientos que podrás imprimirle a cada elemento.

En la parte inferior estarán todas las escenas que necesitas para contar la historia dividas por segundos y los efectos de sonido.

Una de las cosas interesantes de Doodly es que puedes usar los dibujos predeterminados en la herramienta o subir los tuyos y hacer que la mano los dibuje.

Para crear una escena simplemente debes ir arrastrando al centro los elementos que necesites: fondos, personajes, utilería, etc. 

Por ejemplo, para la captura de pantalla se utilizó la escena del auto y el personaje de la mujer.

Puedes mover a donde quieras todos los elementos de la escena o, incluso, eliminar partes de un fondo ya armado o tomar partes de otro.

Después de eso, tendrás que elegir la mano. Hay una gran variedad tanto de hombre como de mujer e incluso, puedes quitarla, la escena aparece dibujándose sola. 

En la parte de la izquierda deberás programar los segundos que tardará la mano en dibujar cada elemento. Haciendo un clic en la flecha verás las dos imágenes

Si subiste tus propias imágenes, fotografías o logos, tendrás que decirle al programa cómo quieres que la mano los dibuje. 

Es muy sencillo, vas haciendo puntitos con el mouse marcando el recorrido. Mira en la captura de pantalla que hay un cuadrito donde se previsualiza la animación.

De esta forma, tendrás que ir creando escena por escena para contar tu historia.

Cada que montes una secuencia de dibujos, podrás añadir texto. 

Un tip: si quieres dar la sensación de que el personaje está hablando, puedes añadir una burbuja de texto. Haz clic para ver las 2 imágenes.

Ya que terminaste todas las escenas puedes buscar una pista de audio y si quieres que en tu video se escuche una voz, puedes grabar desde la plataforma o subir los archivos previamente grabados.

Cuando haces previsualización, podrás revisar el trabajo, ya sea para terminarlo o corregirlo.

¿Cómo exportar un Video Scribing en Doodly?

La exportación de los videos en Doodly es muy rápida y sencilla. Debes decirle al programa dónde quieres que se exporte el contenido audiovisual: por ejemplo, una carpeta de tu computadora o un disco duro externo.

Le indicas la resolución y pulsas en Continuar. Además de exportarlos, tus videos se quedarán guardados en tu plataforma de Doodly.

Si quieres ver cómo queda un video 100% hecho con Doodly, mira este ejemplo:

Esto es lo que necesitas saber para hacer un video de pizarra blanca. Como verás, se trata de hacer un guión, armar las escenas y exportar el producto final.

Conclusión sobre Contenidos Audiovisuales de video scribing

Hay un consenso de que los contenidos audiovisuales son más efectivos a la hora de hacer tu mensaje memorable. 

Por su sencillez, el video scribing tiene más probabilidades de ser compartidos que otros estilos de video.

Piensa que si al espectador le queda claro un mensaje, es más probable que interactúe. 

Si quieres implementar estas estrategias de marketing visual en tu marca, recuerda que siempre tienes la opción de contratar agencias de animación de videos profesionales como The Video Valley o utilizar alguno de los programas online que hay en el mercado. 

¿Qué te ha parecido el artículo? ¿Te animas a crear tu propio video scribing?