Socialancer
Los videos interactivos son la nueva apuesta para captar la atención de los espectadores. Permiten que el usuario se involucre en la historia y decida cómo quiere verla.
Pero antes de seguir, es importante responder a la pregunta, ¿qué son los videos interactivos?: son aquellos en los que el usuario no solo es un espectador pasivo, sino que interactúa.
Van más allá de hacer videos clicables. Un verdadero video interactivo habilita al espectador para decidir el rumbo de la historia.
Sin embargo, para realizarlos, se necesitan editores de video interactivo ya que se tienen que trazar varios caminos. De hecho, los guiones de este tipo de videos son en forma de árbol.
Mira un ejemplo 👇 que creamos en Socialancer (pulsa en el video):
Y si nos vamos a casos conocidos, el ejemplo más famoso es Bandersnatch, la película de Netflix basada en la serie Black Mirror.
Los espectadores eligen qué decisiones deben tomar los personajes de la historia. Esto provoca que haya 5 finales. (Para ver la galería de fotos, utiliza la flecha que aparece a la derecha).
Obviamente, la publicidad no ha sido ajena al impacto de los videos interactivos y algunas campañas los han usado con éxito… Otras, tuvieron sus problemas.
Sigue leyendo porque te vamos a mostrar varios ejemplos y, sobre todo, qué programas para editar videos te permitirán editar videos online con estas rutas de interacción.
Por cierto, si te interesa explorar más formatos para hacer destacar tus videos, te recomendamos leer nuestro post sobre Programas Para Hacer Videos Animados.
Crear videos interactivos exitosos (Ejemplos)
El anuncio publicitario en video tradicional lo que espera es que el espectador vea todo el contenido y lo retenga.
Los videos interactivos, por su parte, estimulan a que el usuario seleccione la opción que más le interese de la historia. Con esto, irá modificándola o accediendo directamente a la información que busca.
Este formato ha sido utilizado por los emporios. Por ejemplo, el gigante de venta de maquillaje Maybelline decidió hacer videos con interacción en una de sus campañas.
En lugar de realizar otro tutorial sobre cómo maquillarte los ojos (de los cuales ya hay miles), los creativos de la marca decidieron desarrollar un video interactivo.
Convocaron a una fashionista para guiar a los espectadores a través de un tutorial.
La primera decisión que toma el usuario es si quiere conocer tips de maquillaje para el día o para la noche. A partir de ahí, el universo se ramifica. ¿Prefieres el estilo Avant Gard o Rebel Chic?, pregunta la fashionista.
Esta campaña permitió que Maybelline tuviera tasas de compra 14 veces más altas que el promedio de la industria.
La buena noticia es que esta tecnología está al alcance de la mano de todos con aplicaciones para hacer videos interactivos.
Videos interactivos YouTube: El Secuestro de Majesina
Majes es un personaje español de YouTube que tiene un canal especializado en motos. Cuenta con más de 700 mil seguidores y millones de visualizaciones acumuladas desde el 2015.
Sin embargo, la que él llama su obra maestra la publicó hace varios años. Es un video con interacción en el que narra la historia de Majesina, una mujer que es secuestrada. Su novio, Majes, acude en su rescate.
Hay 5 finales posibles y, obviamente, la motocicleta es un elemento crucial para la historia.
Este video tiene una gran ventaja sobre muchos similares publicados en YouTube: la interacción funciona. Lo que sucecede es que YouTube todavía está afinando su funcionalidad para videos interactivos.
Algunas veces, al pinchar sobre las opciones que marca la historia no se da la interacción.
Lo que muchos hacen para solucionar el problema es que en la biografía de los videos insertan los links de la interacción.
Es decir, si el video pide decidir si el personaje va por la izquierda o por la derecha, en la bio hay dos enlaces, el que dice izquierda y el que dice derecha.
Desgraciadamente, al hacerlo así corres el riesgo de que se pierda la atención del usuario y que muchos no hagan clic en dichos links. Además, el video pierde el impacto de poder cliquear directamente sobre él.
El video sobre El Secuestro de Majesina tiene casi medio millón de reproducciones, mientras que la mayoría del canal alcanzan las 250 mil (… sí, comentario aparte, el canal es una bomba).
Evita hacer videos interactivos que no funcionan
Deliver Me to Hell es una campaña de Hell Pizza’s, una pizzería de Nueva Zelanda. Usamos esta campaña como ejemplo de videos interactivos que no funcionan.
El argumento general narra las peripecias de un repartidor de pizzas para entregar un pedido a la bella protagonista en medio de un apocalipsis zombi.
Planteada así, la idea es buenísima pero tiene un grave problema. Se publicó en YouTube y, a pesar de que hay una instrucción para que te asegures de tener activadas las anotaciones, la interacción no sucede.
En la descripción no agregaron los links, por lo que el usuario no tiene ninguna opción para acceder al contenido.
Obviamente, hay un montón de comentarios de gente molesta.
Ante lo anterior, la gran moraleja es la siguiente: si vas a lanzar una campaña de videos interactivos, debes hacerlo en los canales adecuados y asegurarte de que funcione, si no, solo desperdiciarás recursos y puedes provocar el enojo de tu audiencia.
¿Qué es un video interactivo?
Los videos interactivos son los que convierten a los espectadores en agentes activos con toma de decisiones que cambien el rumbo de la historia. Para realizarlos, se requieren editores de video especializados.
Te recomendamos poner atención porque muchos editores para hacer videos interactivos online gratis lo único que hacen es habilitar botones para ir a sitios web. Esto es una funcionalidad limitada porque lo que realmente quieres es lograr que los espectadores tengan una experiencia interactiva.
Dentro de los programas para hacer videos interactivos, Interactr es una novedosa herramienta (y ahora mismo la más económica que encontrarás en el mercado).
Es accesible incluso para personas sin conocimientos audiovisuales previos y se adquiere a un módico precio y de por vida.
Para editar videos, tiene un sistema de soltar y arrastrar. Además, está dotado de plantillas interactivas que se personalizan. También puedes crear videos con interacción desde cero.
Te compartimos algunas capturas de pantalla para que veas cómo es por dentro este software para crear videos interactivos online fácilmente (pulsa sobre la flecha para ver las distintas imágenes).
¿Cómo crear videos interactivos?
Para crear videos interactivos necesitas una herramienta que te permita hacer los saltos en el contenido después de que el usuario elije una opción.
Hacer videos interactivos online gratis te servirá de poco porque solo agregarás algunos botones al contenido. Para realizar un verdadero video con interacción debes hacer un guion en el que decidas los puntos en los que el espectador podrá cambiar el rumbo de la historia.
Los pasos a seguir para hacer un video interactivo son:
- Hacer el guion en el que estructures los saltos en la historia y las decisiones que debe tomar el espectador.
- Grabar y editar cada clip que vas a necesitar.
- Montar todo el video, con los saltos en la historia, en un editor de videos interactivos.
- Alojar el video en un servidor para garantizar que la interacción suceda.
Interactr Evolution qué es
Interactr Evolución es una de las herramientas más estables para crear videos interactivos. Aunque tiene una curva de aprendizaje, es apta para personas sin conocimientos técnicos.
Una de las dudas más comunes que recibimos en Socialancer es cómo se comparten los videos interactivos que se realizan en Interactr.
Primero tenemos que explicar lo siguiente. Para que la interacción funcione bien y no pase lo de la campaña de la pizzería, los videos que se editan en Interactr se alojan en el servidor de la herramienta.
Esto es lo que obtienes:
- Un código para embeber el video en cualquier página web.
- Un link para compartir. Esto lo puedes colocar en redes sociales. Conocemos el caso de uno de nuestros clientes que necesitaba hacer unos tutoriales y transmitirlos a ciertos suscriptores; en esa situación, el link le fue muy útil.
Ahora te compartiremos algunas capturas de pantalla para que veas cómo algunos realizadores han utilizado los videos con interacción para invitar a la audiencia a tomar decisiones sobre la historia que presentan (pulsa sobre la flecha que está a la derecha de la imagen para ver todas las imágenes).
¿Cómo quitar el logo de Interactr en los videos interactivos?
La respuesta a esta pregunta es muy fácil. El logo de Interactr NUNCA aparece en los videos.
Además, los videos son responsive y se verán bien en las pantallas móviles. A lo que no tendrás acceso es al formato vertical.
Este programa para editar videos interactivos comercializa la licencia Comercial. Te permite crear un número ilimitado de videos y puedes vender tus creaciones a clientes.
Si compras Interactr desde nuestro enlace podrás acceder a cualquiera de las licencias por un pago único y de por vida. Además, hay una prueba gratuita de 14 días.
Interactr, creador de Video Interactivo para tus campañas.
¿Puedo perder mis videos interactivos de Interactr?
No. Interactr es una empresa sólida. Su acceso se realiza a través de un solo pago y de por vida. Así que los videos siempre serán tuyos.
Como ya hemos comentado, los videos interactivos creados en Interactr se alojan en su servidor. Es lo que permite que la interacción suceda correctamente.
Esto genera muchas dudas en nuestros clientes. Nos hemos encontrado que persiste una muy entendible preocupación por perder los videos realizados.
Sin embargo, los videos que subes en .mp4 al servidor de Interactr sigues teniéndolos.
Detrás de Interactr está VideoSuite, que lleva desde 2018 en Reino Unido y es una compañía solvente.
De hecho, esta es una captura de pantalla de sus datos fiscales en la web del gobierno británico.
Plataforma para hacer videos interactivos (Comparativa)
Una plataforma para hacer videos interactivos te permitirá hacer historias interactivas sin necesidad de invertir grandes recursos de tiempo y dinero.
Para que tengas una idea de las herramientas con las que cuentas, hemos realizado esta pequeña comparativa entre los siguientes editores de video:
- Interactr
- ThingLink
- Hapyak
Interactr
| Pros | Contras |
| Lo adquieres por un pago único. | Los videos no se reproducen directamente en redes sociales (agregas un link). |
| Los videos se alojan en su servidor. | No tienes un archivo mp4 del video completo sino de cada una de sus partes. |
| Es muy sencillo de usar. | |
| Genera códigos para que el video se inserte fácilmente en una web. | |
| Con la licencia comercial tienes videos ilimitados. | |
| Los videos son responsive. |
ThingLink
| Pros | Contras |
| Permite crear imágenes interactivas, no solo video. | Se adquiere a través de un pago mensual, por lo que representa un gasto fijo. |
| Permite crear videos e imágenes 360. | Tiene límites en el número de publicación de imágenes y videos 360. |
| El contenido que se genera ahí es responsive. | Tiene un límite en las vistas por año del contenido. |
| Permite probarlo gratis. | No puedes disponer del material que realizas durante la prueba gratis. |
Hapyak
| Pros | Contras |
| Permite agregar botones de interacción que llevan al carrito de compra. | Funciona por un sistema de suscripción, cuando suspendes el servicio, ya no tienes acceso a tu material. |
| Si embebes el video en tu página y después haces un cambio al video, se aplica automáticamente. | Aunque dice que tiene una suscripción personal y otra enterprise, desde su página web solo se puede acceder a la enterprise. |
| Tiene una gran variedad de interacciones para añadir. |
¿Cuál es la mejor herramienta para crear videos interactivos?
En nuestra experiencia, Interactr es una de las mejores herramientas para crear videos interactivos. Nos gusta por lo siguiente:
- Si bien tiene una curva de aprendizaje, cualquier persona la puede usar aunque no tenga conocimientos técnicos. Además, si la compras desde el enlace Socialancer tendrás videotutoriales en español.
- Trabaja tanto con plantillas como con un proyecto en blanco. O sea que puedes personalizar tanto como lo desees.
- Los videos se alojan en los servidores de Interactr, por lo que no deberás pagar por ese servicio.
- Es una herramienta de pago único, eso la hace realmente asequible.
Para que veas qué tan potente puede ser usar videos interactivos, te dejamos algunas imágenes con casos de uso y sus resultados. Para verlas todas, haz clic en la flecha.
Hacer videos interactivos online gratis: ¿funciona?
A primera vista las herramientas para hacer videos interactivos online gratis parecen una buena opción.
Sin embargo, es probable que solo te hagan perder tiempo por las siguientes razones:
- Las posibilidades de interacción que ofrecen son muy limitadas.
- Muchas veces aparece la marca de agua de la herramienta, lo cual le da mal aspecto al video.
- Tienes pocas opciones de personalización.
- No tienen la función que permite que el espectador elija cómo quiere ver la historia.
- Generalmente, no ofrecen estadísticas o son muy básicas. Esto no permitirá que rastrees el rendimiento del contenido.
Una buena opción a los editores de video interactivo gratis son los de pago único porque con una sola inversión, podrás crear videos realmente sorprendentes.
Cuándo usar videos interactivos, conclusión + bonus
En Socialancer somos enemigos de recomendar una herramienta o estrategia de marketing solo porque está de moda. Los videos interactivos generan mucho engagement pero, como todo, si solo utilizas videos interactivos podrías saturar a tus usuarios.
En ese sentido, lo inteligente es pensar en qué espacios estratégicos puedes utilizarlos para sacarles el mayor partido.
Estos son algunos panoramas en los que puedes implementarlos:
- Si necesitas captar leads: es más probable que un usuario con mayor nivel de engagement te deje sus datos.
- Para hacer videos de capacitación o demostración que permitan a los clientes seleccionar la ayuda que necesitan.
- Para realizar videos interactivos para niños.
- Recolectar datos clave de marketing. Por ejemplo, es una forma muy creativa de hacer un test A/B con tu audiencia.
- Para lanzamientos, promociones especiales o momentos en los que necesites captar mucho la atención. Se nos ocurre, por ejemplo, utilizar videos interactivos durante las campañas de Navidad en las que hay una saturación de publicidad.
A manera de conclusión te decimos que los videos interactivos son herramientas muy útiles si los usas como una estrategia. Interactr, además, te da una serie de datos analíticos que te permitirán medir tus campañas.
Bonus en tu idioma
Interactr es una herramienta muy intuitiva y fácil de usar. Sin embargo, una pequeña ayuda nunca está de más.
Por ese motivo, si compras Interactr desde nuestro enlace tendrás acceso a videotutoriales en español. Con esto podrás sacarle el mayor provecho y hacer videos increíbles.
¿Qué te parecen los videos interactivos? ¿Hay alguna historia que crees que se podría contar de esta manera?
