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¿Por qué es necesario abordar el tema de los ejemplos de rebranding? Porque enfrentar un proceso de cambio de marca puede ser una de las situaciones más estresantes para un emprendedor.
La construcción de la identidad corporativa es un trabajo arduo que combina autoconocimiento, destreza en marketing y buen gusto.
Por lo tanto, entendemos que tener la necesidad de cambiar la imagen de tu marca, podría significar una crisis.
Pero, ¿un panorama de rebranding invariablemente representa un fracaso? En realidad, no.
Estas son algunas de las situaciones de éxito en las que valdría la pena ajustar tu marca:
- Si te encuentras en crecimiento y detectas que puedes llegar a un público más amplio.
- Al aumentar o diversificar tu cartera de productos.
- En el caso de que agregues algún canal de venta. Por ejemplo, si empiezas a vender por WhatsApp.
- Cuando tienes la oportunidad de entrar a un mercado global.
Sigue leyendo para conocer ejemplos de Rebranding y otros aspectos que te ayudarán a cambiar (o mejorar) la identidad de tu marca o emprendimiento
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¿Qué es branding y rebranding?
El branding y rebranding son procesos que tienen que ver con la construcción de la identidad de una marca: nombre, eslogan, logotipo, colores corporativos y valores.
Por su importancia, a continuación definiremos de forma profunda los conceptos de branding y rebranding.
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Definición de branding
El branding es el proceso que crea estructuras mentales para ayudar a los consumidores a conocer y preferir una marca.
Para lo anterior, usa varios elementos:
- Personalidad visual: logotipo, colores, tipografía, eslogan, imágenes.
- Naming: es la frase o palabra que transmite lo que es una marca.
- Características que hacen único a un producto: empaque, calidad, diseño, etc.
- Aspectos intangibles que crean experiencia: valores, personalidad, reputación, experiencia del cliente, embajadores de marca.
Además de lo anterior, es importante que sepas los tipos de branding que existen:
- Co-branding: cuando dos marcas se alían para lograr un mayor alcance.
- Digital branding: es la identidad de una marca en Internet.
- Personal branding: se orienta a una persona, es auxiliar en la construcción de una marca personal.
- Branding de causa: se trata de alinear a una marca con una causa social.
- El branding de país: son las acciones que hacen los países o lugares para atraer al turismo.
Para ver los ejemplos de los tipos de branding, haz clic en la flecha.
Rebranding significado
El rebranding es el proceso que se desata cuando una marca necesita un cambio. O bien puede ser porque algo no funciona o porque necesita expandirse.
Es una etapa que debe trabajarse con mucho cuidado, pues implica modificar la percepción de la marca en la mente del consumidor.
Para crear una nueva imagen se requiere un trabajo conjunto entre el diseñador, gerente de marketing y dueño.
Estos son algunos criterios que influyen en el rebranding:
- Reubicar: es cuando una imagen necesita ajustarse a un nuevo público o descubre que está orientada al público equivocado.
- Modernizar: todas las marcas necesitan de vez en cuanto modernizarse.
- Gestionar el cambio: suele suceder durante los procesos de expansión o crecimiento. Ante cualquier cambio en la empresa, siempre debes buscar que tu imagen corporativa se ajuste a la nueva realidad.
- Promover el crecimiento: cuando hay un proceso de expansión hay que comunicarlo con entusiasmo a los clientes.
- Volver a empezar: es uno de los procesos más difíciles porque es cuando se descubre que la imagen actual no funciona. Entonces, lo más recomendable es construir una imagen totalmente nueva.
Rebranding ejemplos: 6 casos muy recientes
Los ejemplos de rebranding que elegimos para mostrarte fueron implementados por empresas reales. Cada una tenía un motivo distinto para ajustar su marca.
Nuestro objetivo es inspirarte y mostrarte que un rediseño es un proceso posible y benéfico para las marcas. Vamos a analizarlos.
#1. Mercado Libre rebranding
El gigante del eCommerce en América Latina, Mercado Libre, se ajustó a la nueva realidad provocada por el coronavirus en la que era necesario limitar el contacto físico.
Para ello, hicieron una modificación en su logo. Cambiaron las dos manos que se estrechan por un par de codos, que fue el saludo que se instauró socialmente para salvaguardar la salud de las personas.
Con esto lograron darle confianza a sus clientes para seguir haciendo transacciones comerciales a través de su plataforma que, por cierto, creció muchísimo durante la pandemia.
Para explicar el rebranding y los nuevos valores de su marca, realizaron una campaña de spots por televisión.
#2. Chandon 2021: ejemplos de rebranding
Este es otro de los ejemplos de rebranding más actuales. En 2021, la marca de bebidas espumantes Chandon cambió algunos aspectos de su imagen:
- Etiqueta: la volvieron vertical para mostrar una imagen más disruptiva.
- Logotipo: su tradicional logotipo tiene 6 estrellas, cada una por el sitio en el que Chandon cuenta con bodegas. Agregaron una estrella más para representar el espíritu de su fundador.
- Eslogan: agregaron el lema “Un mundo de posibilidades” para reflejar la vocación aventurera de la marca.
Para comunicar su rebranding hicieron una campaña dirigida a influencers y medios. Les enviaron una caja de botellas con la nueva imagen.
Para abrirla, había que escanear un código QR que reproducía un video en el celular explicando el rebranding.
#3. Ejemplos de rebranding de aniversario
Para celebrar su cuarto aniversario, la agencia de publicidad española Publydea cambió su logotipo.
Su objetivo fue plasmar los nuevos valores de la marca:
- Agregaron un corazón pixelado para transmitir una sensación de calidez.
- Utilizaron el azul y blanco como su color principal para hacer una referencia a los colores de Facebook.
Este cambio de imagen lo comunicaron a través de medios especializados.
#4. Rebranding para informar un crecimiento
La empresa Intrado, que ofrece servicios de comunicación alojados en la nube, sumó varias soluciones a su cartera de productos.
Para comunicarlo, tuvo que hacer un rebranding de una de sus marcas llamada Notified.
Para ello, la dividió en 3:
- Notified Event Cloud: herramienta para organizadores de eventos virtuales, presenciales e híbridos.
- Notified PR Cloud: dirigida a los profesionales de relaciones públicas.
- Notified IR Cloud: orientada a profesionales de relaciones con inversores.
Si tu producto está segmentado y tiene varias versiones para diferentes públicos, este es uno de los ejemplos de rebranding que te sirve.
Lo que debes hacer es agregar alguna palabra a la marca para explicar el segmento al que está orientada.
Puedes también diferenciar el logo o etiqueta de cada producto con distintos tonos de un mismo color.
#5. Rebranding de un centro comercial
El Centro Comercial Glòries de Barcelona hizo un proceso de rebranding que implicó cambiar su nombre. A partir de septiembre de 2021 se llama Centro Comercial Westfield Glòries.
Para informar el cambio de nombre, organizaron varios eventos como masterclasses con influencers, rutas gastronómicas y descuentos.
Si vas a cambiar de nombre busca actividades para asociarlo con valores o experiencias positivas.
#6. Ejemplos de rebranding en la hotelería
El Hotel Hyatt House de Virginia, en Estados Unidos, está por enfrentar un importante proceso de rebranding.
A partir del 2022 se convertirá en Archer Hotel Falls Church. Para ello, realizarán una modificación en las instalaciones.
Para informar el rebranding a sus clientes promocionarán el diseño vinculándolo con historias de la ciudad.
Si vas a cambiar totalmente tu marca, esa es una buena estrategia: vincular a la nueva marca con la ciudad o comunidad en la que se desenvuelve.
¿Cómo hacer un rebranding?
Hacer un rebranding es un proceso, es decir, es el resultado de varias acciones que se concatenan para lograr un objetivo final.
Consta de varias fases:
- Diagnóstico
- Rediseño
- Implementación.
Sin embargo, debes ser consciente de que un proceso de rebranding es costoso. Antes de comenzar nada, planea bien tus números y el retorno de inversión.
>>> Acá encontrarás la fórmula para calcular el Retorno de Inversión.
Diagnóstico para hacer un cambio de marca
Los ejemplos de rebranding que te mostramos seguramente comenzaron con un diagnóstico.
Es decir, es necesario tener muy claro el porqué lo vas a hacer y qué elementos son los que necesitas modificar.
Algunos consejos son:
- Utiliza técnicas de Design Thinking para proyectar a tu nuevo cliente ideal.
- Realiza entrevistas a clientes leales para que te cuenten qué les funciona y qué no de tu marca.
- Analiza las tendencias de tu industria para proyectar el cambio.
¿Cómo hacer un rediseño de marca?
Con la información del diagnóstico de tu marca deberás establecer los aspectos que vas a cambiar:
- Logotipo
- Nombre
- Colores
- Valores
- Empaques
- Servicio, etc.
Haz prototipos y pruebas de cada aspecto para después elegir el que mejor se ajuste.
>>> ¿Existe la sicología del color en el marketing?
Implementación de rebranding
Dedica todo el tiempo que sea necesario para la implementación de tu rebranding.
Haz pruebas, prototipos y más pruebas.
Una vez terminado, deberás establecer el plan de comunicación. Esto es importante, una marca no cambia y ya, debe informarlo tanto internamente como externamente.
¿Qué incluye rebranding?
Un buen rebranding incluye, en principio, un problema que debes resolver. Ya que lo determinaste, debes hacer una redefinición verbal, visual y estratégica.
Es decir, debes tener claro hacia dónde quieres ir, cómo lo vas a representar gráficamente y qué palabras vas a utilizar.
Puede ser desde hacer un cambio en los tonos de los colores de tu marca o hasta cambiar el eslogan.
Además, un proyecto de rebranding debe tener los siguientes aspectos:
- Presupuesto que pondere el costo del rebranding con el impacto que se busca lograr.
- Equipo dedicado al cambio de marca: especialistas en marketing digital, diseñadores, publicistas, etc.
- Embajadores de marca que te ayuden a explicar a la audiencia el nuevo concepto.
- Protección legal en materia de derechos de autor y patentes.
- Plan de comunicación interno y externo.
- Calendario de actividades tanto para la implementación del rebranding como de la estrategia de comunicación.
¿Cuándo debo hacer rebranding? (10 escenarios)
Estos son los 10 escenarios en los que deberías plantearte hacer un rebranding:
#1. Tienes una marca antigua que no está adaptada a los patrones de consumo del eCommerce.
#2. Quieres incrementar tu engagement con comunidades específicas a las que originalmente no tenías contempladas.
#3. Necesitas mantener o incrementar tu cuota de mercado. Puede ser que cuando empezaste no tenías mucha competencia, pero ahora sí.
#4. Tu oferta ahora es más completa y diferencial.
#5. Presentas un desfase con respecto a los valores e imagen predominante del sector.
#6. Estuviste inmerso en una crisis reputacional de la que no pudiste salir bien parado.
#7. No estás atrayendo talento. Es un indicador de que tu marca no es deseable.
#8. Apareció un nuevo competidor intimidante que te obliga a mejorar.
#9. Estás pensando en la internacionalización o ya estás en el medio del proceso.
#10. No previste la protección de tu marca y apareció una igual que sí está registrada.
6 herramientas para hacer rebranding
Además de conocer ejemplos de rebranding, te será muy útil saber qué herramientas te pueden ayudar en el proceso.
Aquí está nuestro top 6:
- Design Beast: tiene 6 herramientas de diseño para crear imágenes sorprendentes. Una de las más útiles es un creador de logotipos con inteligencia artificial que te muestra las mejores 50 opciones para un mismo logo.
- Zyro: tiene un creador de logotipos, creador de eslogan y removedor de fondos de uso gratuito. Además, sus planes de pago incluyen la creación de tiendas en línea y sitios web a partir de plantillas.
- Answer The Public: es un buscador de palabras clave. Su versión gratis te permite hacer dos búsquedas al día. Te permitiría conocer qué es lo que pregunta la gente en relación a una keyword, por ejemplo, qué es lo que preguntan en Google sobre tu marca: ¿los precios, si es confiable?
- Semrush: es una herramienta para hacer auditorías de sitios web. Lo interesante es que no solo te da datos de tu propio sitio, sino del de tus competidores. Podrías conocer cuáles son sus mejores palabras clave y hasta su estrategia de anuncios online.
- EasyVSL: es un auxiliar en tu estrategia de comunicación. Sirve para hacer videos con diapositivas de forma automática. Estos videos son muy útiles porque tienen un refuerzo visual y auditivo para transmitir el mensaje.
- Canva Pro: es la suite de diseño por excelencia. Canva Pro te da acceso a todas las plantillas de la herramienta y, además, podrás dejar configurados los nuevos colores de tu marca para facilitar los diseños futuros.
Conclusión de Ejemplos de Rebranding
Esperamos que estos ejemplos de rebranding te hayan ayudado a entender mejor el concepto.
De cualquier manera, queremos recapitular algunas definiciones:
El rebranding es el proceso mediante el cual las marcas hacen algún cambio. Ya sea de logo, valores, colores, nombre o eslogan.
No precisamente se trata de una crisis, sino de una oportunidad de crecer y orientarse mejor.
Para implementarlo es necesario hacer un presupuesto ponderando el costo/beneficio, un diagnóstico de la situación actual de la marca, un plan de ejecución y un plan de comunicación interno y externo.
Además, es necesario contar con herramientas para hacer el rediseño.
Esperamos que esta información te sea de utilidad y cualquier duda adicional, te leemos en los comentarios 😉
