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Google SGE todavía está en versión de prueba y ya nos hace temblar a quienes nos dedicamos al trabajo SEO.
Por más que los optimistas nos digan que es una oportunidad para mejorar los contenidos, hay una cosa que es cierta: el tráfico orgánico va a disminuir.
La pregunta, entonces es, ¿hay algo que podamos hacer?
Sigue leyendo para terminar de entender qué es Google SGE y cómo debes preparar tu sitio web ante el cambio de panorama.
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¿Qué es Google SGE?
Google SGE es la incorporación de la Inteligencia Artificial en el motor de búsqueda de Google.
Hasta ahora, si haces una búsqueda en Google, te aparece así ⬇️
Es decir, al hacer una pregunta obtienes un listado de sitios web que responden a tu duda.
Con la llegada del también llamado Search Generative Experience, la búsqueda aparece así ⬇️
Es decir, la IA de Google elabora una respuesta contextual a tu pregunta. Ya no es necesario hacer clic para obtener la información.
Sin embargo, sí cita la fuente de donde sacó los datos y el usuario tendrá la opción de hacer clic para ir al sitio web, ¿lo hará?
Si tu contenido es de calidad, las posibilidades se incrementan, pero de eso hablaremos más adelante.
Además, al final de la explicación generada por la IA aparece el listado de sitios web mejor rankeados, de la misma manera en que sucede ahora.
Entre otras cosas, este cambio implica que se eliminará la posición 0.
Lo que nos está haciendo temblar a los expertos SEO es que esta nueva experiencia impulsada por AI provocará que disminuya nuestro tráfico web.
Sin embargo, los datos de Neil Patel son un poco más optimistas. El experto afirma que es cierto que la tasa de clics disminuirá para consultas informativas como qué, cuándo, cómo, dónde.
Pero, en contraparte, las consultas comerciales que incluyen palabras como precio, pagar, comprar, aumentarán
¿Cómo funciona Google SGE?
Si la competencia SEO era feroz, con Google SGE lo será más. Esta nueva tecnología cambia las reglas del juego.
>>> Descubre cómo funciona Gemini – la IA de Google.
En primer lugar, para generar las respuestas del usuario no se basa en el contenido mejor posicionado, sino en el que considera más útil.
Por si son peras o son manzanas, a ti lo que te conviene es que Google use tu contenido para generar una respuesta porque a fin de cuentas sí informará al usuario de dónde sacó la información.
Es por eso que tu estrategia SEO debe centrarse más que nunca en la calidad del contenido.
Esta nueva experiencia de búsqueda aprenderá de la navegación web del usuario para generar las respuestas. Le permitirá:
- Una navegación más fluida y conversacional porque la IA funciona como un chatbot.
- Podrá obtener resúmenes de temas complejos.
- Accederá a datos clave de temas complejos.
- Si está intentando comprar algo, tendrá comparativas de productos y reseñas.
Anuncios de Google vs Tráfico orgánico
No vamos a afirmar que Google es una hermana de la caridad e implementó Google SGE solo para mejorar la experiencia de usuario.
Recuerda que el modelo de negocio de Google son los anuncios online. Estos cambios en las búsquedas están pensados para beneficiar a los anunciantes, que son incluidos en los resultados generados por la IA.
De hecho, Google está experimentando con nuevos formatos de anuncios que se integren a los resultados.
Para decirlo en pocas palabras: como Google quiere que pagues anuncios, el posicionamiento orgánico se vuelve una carrera cuesta arriba.
Sin embargo, esto no es nuevo. Desde que nacieron los Ads las búsquedas no pagadas se han visto afectadas.
Lo anterior no significa que debas olvidarte del posicionamiento orgánico. Solo que como ya te hemos comentado, las reglas del juego cambian y deberás enfocarte en crear contenidos arrolladores.
Tu misión es la siguiente: hacer textos que ninguna IA pueda copiar.
Esto no quiere decir que dejes de usar las herramientas de Inteligencia Artificial Generativa, solo que debes esforzarte en mejorar la creatividad, los ángulos de tus textos y la calidad de información.
Se trata de lo que te hemos mencionado hasta el cansancio: cualquier texto generado por una IA debe ser mejorado por un humano.
Además, deberás redoblar esfuerzos para crear contenido interactivo. Por ejemplo:
- Calculadoras,
- Chatbots,
- Videos 360,
- Experiencias inmersivas,
- Mapas interactivos, etc.
Optimización para Google SGE
Vamos a decirlo de una vez: la optimización SEO siempre ha sido un dolor de cabeza porque Google no es claro en las reglas y en cuanto aprendemos algo, todo cambia.
Así que lamentamos decirte que con Google SGE estamos otra vez en el punto de partida. Es necesario experimentar para encontrar la fórmula que te traerá tráfico.
Por eso nuestra primera recomendación es que si ya tienes acceso a la prueba de SGE, la uses.
Nada mejor que tus propias conclusiones sobre cómo podría ayudarte en tu nicho específico.
Sin embargo, la buena noticia es que hay algunas pautas que podemos implementar.
Tu nuevo objetivo es que una SGE tome tu sitio como referencia para armar una respuesta.
Explicaremos algunas acciones que te ayudarán a lograrlo.
#1. Fortalece tu estrategia de Link Building
Los enlaces externos cobran relevancia en una optimización para Google SGE. Serán un criterio que la Inteligencia Artificial tomará en cuenta para considerar que un contenido es relevante.
Orienta tus esfuerzos en conseguir backlinks de sitios confiables y con buena autoridad.
#2. Cambia la forma en la buscas palabras clave
Si basas tu estrategia de contenido en palabras clave con muchas búsquedas y una dificultad baja, es momento de cambiar el enfoque.
Con la tendencia de resultados 0 clics, la investigación de palabras clave está perdiendo relevancia.
Hoy por hoy es mucho más útil usar la información proveniente de “la gente también pregunta” o, incluso, diseñar contenido a la vieja usanza: conociendo a tu audiencia y satisfaciendo sus necesidades.
Por otro lado, hay herramientas útiles como Semrush que tienen su base de palabras clave bastante actualizadas y realizan proyecciones.
#3. Realiza contenido realmente valioso
De lo que se trata entonces para sobrevivir a la era de Google SGE es de enfocarte en el contenido.
Evita las generalidades. Por ejemplo, si tienes una veterinaria y quieres posicionar con un post sobre vacunas para gatos, es probable que esa búsqueda se satisfaga con el texto generado por la IA.
Deberás pensar en contenido para la parte media del embudo. Tal vez, podrías hacer un post sobre vacunas para gatos con alguna enfermedad popular.
Otra recomendación importante: es mejor reducir el volumen del contenido, pero mejorar su calidad.
#4. Sigue los criterios EEAT
Los criterios EEAT son muy importantes al pensar en Google SGE.
Por si no los sabes, EEAT son las siglas en inglés de:
- Experience – Experiencia.
- Expertise – Conocimiento.
- Authority – Autoridad.
- Trustworthiness – Confiabilidad.
Y ¿cómo se logra seguir esos criterios en un contenido?
- Trabaja en un link building de calidad.
- Publica solo información verificada.
- Consigue buenas valoraciones y reseñas en Google My Business y directorios de negocios.
- Agrega la política de privacidad y tratamiento de datos a todas tus páginas.
- Añade a tu sitio web una página de Quiénes somos.
#5. Invierte en anuncios
Y bueno, esta recomendación es la menos popular, pero en una estrategia SGE no debes dejar de lado los anuncios online.
Google está trabajando para crear anuncios relevantes y de alta calidad que se personalizan a cada paso del proceso de búsqueda.
Por ejemplo, si alguien busca Virginia Wolf y después refina la búsqueda con Virginia Wolf libros y, por último, busca Virginia Wolf libros en español, podría aparecerle un anuncio totalmente personalizado de una librería que tenga dicho material.
Debes apostarle a anuncios muy orientados hacia tu audiencia y que satisfagan sus necesidades.
Conclusión – Google SGE
Google SGE es la mayor evolución en las búsquedas que ha planteado Google.
Permite que una Inteligencia Artificial elabore una respuesta conceptual con base en varios contenidos publicados en Internet.
Por una parte, esto mejora la experiencia de usuario. Por la otra, fomenta la búsquedas 0 clics, afectando el tráfico web de los sitios indexados en Google.
Esto plantea un reto: si quieres que tu contenido sea visible, debes mejorar la calidad. Es mejor publicar menos, pero que sea algo que ninguna IA pueda igualar.
¿Te quedó alguna duda? Te leemos en los comentarios.
