¿Cómo utilizar pinterest para empresas?

¿Has empezado a utilizar Pinterest para dar visibilidad a tu negocio? ¿Te parece una buena idea presentar en un escaparate tus colecciones, servicios, intereses, novedades de productos, promociones…?

En definitiva, con Pinterest podrás generar interés sobre tu marca, incrementar el tráfico de tu sitio, conseguir clientes y aprovechar muchas otras funcionalidades.

Ésta es la intención de la Guía completa para marcas en Pinterest, de Gabriela Taylor: que puedas sacar el máximo partido de Pinterest. Una visión global y con ejemplos específicos para distintos tipos de negocios que te ayudará a organizar y compartir la información en Pinterest de manera efectiva.

La guía se estructura en tres bloques:

1. ¿Qué es Pinterest?
2. Pinterest para principiantes
3. Cómo sacar partido de Pinterest

# 1. Qué es Pinterest

La autora define Pinterest como “el puente de los medios de comunicación social entre el mundo emocional y el comercial”. Compartimos intereses. Y este “concepto centrado en el interés [es] lo que funcionará a favor de Pinterest a largo plazo”.

En lo formal, Gabriela Taylor lo considera un híbrido visual entre Facebook (me gusta y comparto) y Twitter (sígueme, retuitéame).

Algo muy interesante de Pinterest como herramienta comercial-emocional es que en cada país se utiliza de una forma distinta: no la emplean del mismo modo en Estados Unidos que en Alemania, en Argentina o en España. Mientras en Estados Unidos, por ejemplo, Pinterest está más orientada al uso doméstico, en Reino Unido se suele dirigir al marketing de producto.

Es importante que tengas esto muy en cuenta cuando vayas a plantear una estrategia en redes en un país determinado, pues seguramente te ayudará con el posicionamiento de marca.

Aun así, los tablones más famosos son los de arte, pintura, artesanía o fotografía (o los de decoración del hogar, artes, moda y comida en Estados Unidos, según el informe 2012 Digital Marketer), lo que significa que si tu empresa está relacionada con alguno de estos sectores, tendrás todavía mayores posibilidades.

# 2. Pinterest para principiantes

En este punto la autora te explica cómo puedes empezar a utilizar Pinterest en 7 pasos. Todos ellos apoyados con algunos consejos prácticos e ilustraciones:

• Debes ser invitado
• Crea tu propia cuenta
• Edita tu perfil
• Comienza a pinchar
• Que te sigan
• Lleva la conversación fuera de Pinterest
• La etiqueta del pinchado

# 3. Cómo sacar partido de Pinterest

Pinterest como herramienta de Marketing

Seguramente ésta es la parte más interesante del libro. La oportunidad de ganar presencia en Pinterest la tienes ahora, cuando la red todavía no está tan extendida como Facebook o Twitter pero en cambio tiene ya una cantidad suficiente de usuarios como para que la información llegue a mucha gente. Además, se está convirtiendo en “la mejor herramienta de marketing de cualquiera de las redes sociales”, según la autora.

Gabriela Taylor identifica varios tipos de negocios que tienen presencia en Pinterest, y aporta ideas sobre cómo puede utilizar la herramienta cada uno de ellos: desde freelancers hasta minoristas, agencias de viajes, decoradores, inmobiliarias, restaurantes y muchos más. Las posibilidades de promoción con Pinterest son ilimitadas:

• Crear paquetes de ofertas exclusivas
• Activar promociones
• Recoger testimonios de clientes
• Utilizar los tableros como escaparate para destinos turísticos
• Recetas de cocina
• Menús
• Fotografías de apartamentos o de tus oficinas
• Listas de deseos…

SEO y medición

Si piensas en el SEO, también encontrarás en esta guía una serie de ideas que te ayudarán a posicionarte en los buscadores, como optimizar tu perfil con palabras clave, añadir descripciones o utilizar etiquetas.

En cuanto a la monitorización, herramientas como Pinpuff te ayudarán a medir tu influencia, mientras otras como Pintics te permitirán ver el tráfico de tu cuenta.

Algunas herramientas para Pinterest

El libro apunta 22 herramientas para elevar tu experiencia en Pinterest. Aparte de las mencionadas previamente, te dejo 5 de las que me han parecido más interesantes:

• Pinnerly, un dashboard para manejar la cuenta de Pinterest que te permite asimismo automatizar pins
• Picslice te permite redimensionar imágenes o recortarlas
• Pinzy es una extensión de Chrome con la que podrás redimensionar las imágenes con sólo pasar el ratón por la parte superior
• Pin Search te permite buscar una imagen e información asociada a ella
• Pinterest Pin It Button (by Shareaholic) es uno de los botones “Pin It” de Pinterest, pero además con él puedes saber cuántas veces te han hecho repin

Y termina con 17 pasos en los que resume las estrategias fundamentales para utilizar Pinterest con garantías de éxito.

Conclusiones

El libro es una guía muy práctica para que te introduzcas en el mundo de Pinterest y entiendas cómo potenciar la visibilidad de tu negocio en esta plataforma. Lo podrás leer en una tarde, y la sencillez con la que está contado te permitirá aplicar inmediatamente muchas de sus propuestas.

En mi opinión, debería haber cuidado más el estilo y haber proporcionado ejemplos de empresas europeas y latinoamericanas, no sólo estadounidenses, si bien se trata de un libro escrito en inglés -y por tanto elaborado en ese contexto- y traducido a varios idiomas por la propia autora, lo cual puede justificar ambas observaciones.

En cualquier caso, es una lectura recomendable para una primera aproximación a Pinterest.

¿Has utilizado ya la herramienta? ¿Has tenido alguna experiencia interesante que nos quieras contar? Puedes dejar tus comentarios más abajo y recomendar el post, si te ha resultado de utilidad.

Por cierto, si todavía no estás en Pinterest y quieres una invitación, puedes pedírnosla para agilizar el proceso (si la pides directamente a Pinterest suele tardar más tiempo).

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