Las 17 mejores ideas de engagement en los Juegos Olímpicos

Juegos y acciones de ‘engagement’

Éstos son los juegos y acciones más destacables para fomentar la interacción entre la comunidad y los equipos olímpicos de distintos países.

# 1. Gran Bretaña y “el Equipo más Grande”

# 2. La ‘Fan Gallery’ británica

Mientras la acción anterior es global, ésta va más dirigida al público local. Consiste en subir fotografías que te hayas hecho con el pañuelo oficial del equipo británico olímpico o paralímpico. Una pañuelo que vende el patrocinador oficial de ropa, por cierto (Next), y cuyos beneficios irán destinados a apoyar a los atletas británicos olímpicos y paralímpicos.

Una vez has comprado el pañuelo, puedes entrar además en el sorteo de dos entradas para la ceremonia de clausura de los Juegos, el 12 de agosto de 2012.

Como ves, es una forma muy inteligente de cruzar varios medios integrando a atletas, fans y patrocinadores por una misma causa.

# 3. Chatea con un Campeón

Aunque la página australiana propone varias actividades relacionadas con el apoyo del equipo australiano, una de las más curiosas es que los alumnos de primaria y secundaria podrán tener comunicación directa con determinados deportistas durante el transcurso de los Juegos Olímpicos (con una agenda ya muy apretada). Se trata de acciones educativas orientadas a fortalecer la cultura del deporte en las escuelas. Incluso se ha creado la a.s.p.i.r.e. school network para tal fin.

# 4. Anima a los Campeones

En la línea de lo anterior, los estudiantes australianos pueden crear vídeos de 30 a 45 segundos de duración y subirlos a la web para apoyar a su equipo.

# 5. Diviértete online

También puedes jugar online a 4 juegos en los que la mascota australiana es la protagonista. Encontrarás un ranking diferente para cada juego en el que aparecen los nombres de los participantes más hábiles.

# 6. Premios por el apoyo a los equipos australianos

Este premio es ya para adultos. Si apoyas con un mensaje de 25 palabras o menos a un equipo o deportista australiano, puedes ganar un smartphone Samsung (patrocinador oficial).

# 7. Campañas de patrocinadores

Si te haces fan en Facebook de algunos de los patrocinadores australianos, puedes ganar varios premios, como por ejemplo un viaje a los Juegos Olímpicos de Londres para apoyar al equipo australiano. Desde sus perfiles sociales, los patrocinadores te proponen que sigas la actualidad de los Juegos para ir realizándote preguntas; si respondes correctamente, entrarás en el sorteo de los premios.

Uno de los patrocinadores, Commonwealth Bank, convocará asimismo a todos los australianos que están en Londres para que se hagan una foto de grupo y participen el 25 de julio en el récord histórico de conseguir la mayor cantidad de fans del equipo australiano vestidos con una misma camiseta. Debes registrarte en su página de Facebook.

# 8. El álbum del equipo suizo

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Se trata de que colecciones ilustraciones de todo lo relacionado con el equipo suizo en un álbum web hecho para la ocasión. Te registras en la web y empiezas a coleccionar tarjetas de los atletas, del estadio, de los patrocinadores… Recibirás códigos por email con varias tarjetitas cada uno a medida que vayas realizando las siguientes acciones:

• Registrarte en la web
• Invitar a amigos
• Hacerte fan en Facebook
• Cuando el equipo suizo gane medallas en los Juegos de Londres
• Beber el refresco Rivella (patrocinador oficial)
• Entrar en las webs de otros partners

Como puedes ver, es un juego que, también de forma muy inteligente, cruza canales dirigiendo a los seguidores hacia todos aquellos lugares en los que se pueda apoyar al equipo suizo (así como hacia productos de patrocinadores).

# 9. Subasta de elementos deportivos

En la propia web encontrarás una subasta de piezas de los deportistas suizos para apoyar a la Fundación Suiza de Ayuda al Deporte. Una forma de celebrar el espíritu olímpico a través de acciones solidarias.

# 10. Puntúa a los atletas holandeses

Desde la web holandesa puedes dar apoyo a tu deportista olímpico o paralímpico favorito, que va recibiendo puntuación en función de las veces que los fans pulsan “Me gusta” (de Facebook) en su perfil.

Al mismo tiempo, puedes entrar en concursos para ganar premios.

# 11. El portal de los atletas olímpicos

A pesar de las restricciones impuestas por el Comité Olímpico Internacional en los medios sociales, el COI ha creado un portal en el que se encuentran todos los atletas que participan en las Olimpiadas de Londres 2012 y disponen de perfiles sociales (verificados): The Olympic Athlete’s Hub.

Desde la plataforma puedes encontrar a un atleta de un equipo determinado y seguirlo con facilidad. Sólo tienes que registrarte con tus cuentas de Facebook o Twitter. La idea es la de proporcionar un espacio de encuentro entre atletas y fans para facilitar la interacción y crear comunidad.

En el perfil de cada atleta, además, encontrarás un feed que procede directamente de las publicaciones que hace en sus cuentas de Facebook y Twitter.

Las páginas más visuales

Otro aspecto interesante es analizar cómo están estructuradas las páginas de Inicio de los comités olímpicos, pues desde ahí es desde donde dirigen a los fans hacia distintas acciones.

En general, las webs de los comités olímpicos de cada país están planteadas para ofrecer la información más actualizada de sus respectivos equipos, medalleros y calendarios. No obstante, previo al evento, algunos de los países calientan ya los ánimos de sus equipos cediendo el máximo protagonismo a sus atletas.

Estados Unidos, Australia y Suiza son las mejor pensadas para ofrecer información de interés al usuario: organizan la información de forma muy visual para llegar rápidamente a los fans.

# 12. Estados Unidos: ‘Team USA’

Home muy visual de los atletas “en acción”, con vídeos e imágenes en los que destacan los distintos deportes a través de sus protagonistas.

# 13. Australia: “The Inspiration of our Nation”

La web australiana, también de forma muy visual, presenta una organización por secciones más clara: últimas noticias, “la cuenta atrás” hasta el inicio de los Juegos Olímpicos (patrocinado por Omega), aplicación móvil (con la imagen del smartphone oficial de los juegos, el Galaxy III de Samsung), equipos, historia de sus atletas, juegos online con su mascota, timeline de Twitter, etc.

# 14. Suiza: ‘We make it happen’

Presenta un slide con fotografías de los deportistas suizos, juegos, agenda, atletas, patrocinadores, ayuda a los deportistas, perfiles sociales y vídeos, con una división por secciones muy clara y visual.

Las mejores fichas de atletas

# 15. Canadian Olympic Team

Canadian Olympic Team

• Las fotos de los atletas están tomadas con la ropa oficial del equipo
• Se muestra un resumen de los logros del atleta, información sobre sus características físicas y un historial dividido por años
• Puedes acceder a sus perfiles sociales directamente y ver la información que publican en cada canal
• Puedes compartir la ficha de cada atleta fácilmente en tus redes sociales
• Recogen en la misma ficha vídeos en los que se le ha entrevistado y noticias
• Dispone de un buscador avanzado de atletas en cada uno de los perfiles

# 16. Team USA

Team USA

• Se destaca la carrera del deportista: biografía y logros anteriores
• Se muestran las noticias que ha generado
• Se presentan fotos y vídeos del atleta

# 17. France Olympique

France Olympique

• Aparecen en las fotos con la ropa oficial
• Se sitúa al deportista dentro del equipo
• Se muestra la trayectoria del deportista en un breve resumen y por campeonatos en los que ha participado
• Se presenta cada atleta a través de un vídeo oficial
• Puedes acceder a sus perfiles sociales
• Tienes la posibilidad de compartir su ficha en tus redes sociales

Como has visto, las posibilidades de engagement a través de las webs de los comités olímpicos son infinitas. Los comités organizadores pueden realizar muchas acciones online desde sus propias páginas web para dar apoyo a sus equipos y fomentar la participación de los fans. Aunque los tres países que más atletas han presentado han sido Gran Bretaña (541), Estados Unidos (530) y Rusia (436), los países anglosajones son, de lejos, los que mejor preparados están para “competir” online, y cada uno con un estilo propio.