Robert Virona
Cuando comencé a explorar Instagram me di cuenta del potencial que representaba para despegar mi proyecto. Pero también supe que manejar las métricas de Instagram sería la palanca de arranque para alcanzar mis metas.
Entré a esa red social como parte de mi estrategia de comunicación.
Me dedico a asesorar a organizaciones y emprendedores en aspectos como marketing digital, estrategia SEO, entre otros.
Por lo tanto, necesito plataformas que me ayuden con el branding de mi marca. De hecho, mi página y blog llevan mi nombre, Robert Virona.
>>> ¿Cómo transformar tu nombre en una marca personal?
Para ese proyecto recientemente abrí una cuenta de Instagram.
Esa red social es muy utilizada por los usuarios que buscan productos y servicios por Internet.
Tener presencia ahí me ayudaría a difundir mis servicios. Fue así que comencé con la búsqueda de seguidores.
Para lograrlo hice un estudio previo de mi público objetivo y establecí las metas.
Obviamente, no dejaría tanto esfuerzo al azar. Entendí que monitorear las métricas de Instagram me brindaría la seguridad de saber que transitaba por el camino correcto.
Y así sucedió.
Te invito a seguir leyendo porque a continuación explicaré cómo alcancé 1.000 seguidores durante mi primer trimestre en esta red social.
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Cómo analizar el comportamiento con Métricas de Instagram
Para el crecimiento de mi audiencia tuve que estar atento y observar el comportamiento de mis usuarios a través de las métricas de Instagram.
Sin embargo, lo primero que hice fue crear un plan estratégico:
- Diseñé un calendario para saber cuánto tiempo dedicarle a cada parte de mi plan estratégico.
- Determiné a mi buyer persona: ¿escribí quién es (hombre, mujer)?, ¿cuántos años tiene?, ¿su nivel socioeconómico?, ¿a qué se dedica?, ¿qué cuentas sigue el público al que quiero llegar?
- Hice un primer análisis de mi audiencia ideal revisando cuentas de Instagram similares: ¿el público al que quiero llegar da like o solo mira?, ¿qué tipos de contenidos son los que tienen más engagement?, ¿qué dice en los comentarios?
- Vinculé mi cuenta de Instagram con otras plataformas ya consolidadas de mi marca, como mi sitio web.Desde ahí empecé a difundirla.
Comencé a trabajar pensando en ese buyer persona ideal y sus hábitos en Instagram.
Ya que abrí mi cuenta, estos son los primeros pasos que ejecuté:
#1. Interactuar con otras cuentas similares a la mía para hacerme visible.
#2. Publicar regularmente y estudiar cada hashtag. Selecciono los más populares de acuerdo al tema que voy a abordar. Aunque hay herramientas para buscar hashtag, lo más fácil es revisarlos desde el buscador de Instagram.
#3. Pagar publicaciones patrocinadas. De esta forma difundo mi contenido más valioso. Eso me permite llegar a nuevos usuarios. Ojo, pagar publicidad solo por pagar no te va a dar un gran rendimiento. Recomiendo hacerlo en los post que descubras que generan más valor, esto lo sabrás justamente con las métricas de Instagram.
Con estas acciones, en el primer trimestre ya había alcanzado los 1.000 seguidores.
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Plan Editorial con base en las Métricas de Instagram
Las métricas de Instagram me han permitido hacer seguimiento a una serie de datos. Yo constantemente las estoy monitoreando.
Los datos en los que pongo atención son:
- Cuántas veces se muestran las publicaciones en la pantalla de los usuarios.
- La cantidad de los que entran o salen del perfil.
- Qué tipo de contenidos son los que más se comentan.
A partir de analizar lo anterior puedo darme cuenta de qué contenidos son los que generan más engagement y, por ende, más crecimiento.
A partir de ahí defino mi calendario editorial
Por ejemplo, descubrí que hay un formato que a mi audiencia le gusta. Lo titulé Mentory Section.
Son una serie de videos cortos, los realizo cuando estoy montando mi podcast.
Una voz en off me hace alguna pregunta sobre marketing digital y yo la respondo en pocos minutos.
Estos post suelen tener buena cantidad de visualizaciones y, lo mejor, la gente los comenta.
Esto me ayuda a ganar relevancia en Instagram.
Para ver todas las imágenes haz clic en la flecha.
Los contenidos anteriores no hubiera podido diseñarlos sin analizar mis estadísticas.
La idea es que comiences a publicar pensando en el buyer persona que escribiste al principio y después, con las estadísticas de Instagram, afines el calendario para potenciar tu cuenta con el contenido más atractivo.
Por lo anterior, te recomiendo que adquieras el conocimiento necesario para el manejo óptimo de las redes sociales, sobre todo si estás iniciando con tu marca personal en Instagram.
Métricas de Instagram: cómo armé mi Perfil de Empresa
Cuando estaba creando mi perfil de empresa me enfrenté al reto de cómo comunicar lo que soy.
Entendí que los datos que iba a agregar a la biografía se convertirían en mi carta de presentación, por lo que les dediqué tiempo y análisis.
El reto es enganchar a los visitantes nuevos con 150 caracteres.
Lo primero fue crear el nombre de la cuenta.
De manera general, recomiendo que sea llamativo, fácil de recordar y esté alineado con el objetivo de tu cuenta.
Por ejemplo, yo cree mi Instagram como parte de una estrategia de branding, por lo que mi cuenta se llama como yo, Robert Virona.
En la descripción debes explicar lo que haces para que le quede claro a la audiencia qué se va a encontrar en esa cuenta: ¿vendes algo?, ¿ese algo tiene algún diferencial?, etc.
En mi caso, quería enfatizar que soy un asesor digital y experto en modelo de negocios.
A diferencia de otros perfiles, no construí la biografía como un párrafo único, sino que la dividí en líneas para hacerla más fácil de leer.
A continuación explicaré paso a paso los aspectos que utilicé en mi biografía:
- Busqué utilizar palabras muy sencillas y de fácil entendimiento.
- Agregué emoticones para que resaltara más.
- Incluí un link a la página de mi blog donde están mis demás redes sociales. En un eCommerce, por ejemplo, ahí podría estar la url de la tienda.
- Agregué una foto sencilla pero bien tomada que reflejara quién soy. En la toma aparezco hablando y eso es adecuado porque soy un asesor.
Story: recomendaciones y Métricas de Instagram
Las historias de Instagram son un formato en franco crecimiento. A la gente les gusta verlas, pero deben ser entretenidas.
Las historias que tienen una duración de 24 horas yo las utilizo para mostrar un lado más humano de mí.
Hago recomendaciones de cuentas para seguir o muestro otros aspectos que no son solo los del asesor.
Además de esas, dejé una serie de historias destacadas en mi perfil. Ahí lo que hago es explicar las diferentes secciones que conforman mi feed.
De esta forma, los usuarios nuevos sabrán qué es lo que se van a encontrar en mi cuenta. Para ver todas las imágenes, haz clic en la flecha.
Te recomiendo aprovechar el espacio de las historias destacadas para orientar a tus usuarios sobre quién eres y en las historias que desaparecen a las 24 horas publicar aspectos de ti o tu marca que quieras destacar.
Ahora, este contenido también lo tienes que analizar con métricas de Instagram.
Dispones de 14 días transcurridos desde el momento en que publicaste la historia para hacer el análisis.
Debes acceder a tu perfil y activar la barra lateral desde el menú de la esquina superior derecha.
Allí seleccionas la opción Estadísticas y vas directo a Contenidos.
Sin embargo, hay un truco para que las estadísticas te lleguen más rápido.
Cuando la historia está activa puedes seleccionar la historia, deslizar la historia hacia arriba y hacer clic en el ícono de Estadísticas.
Al completarse las 24 horas de exposición te llegará una notificación con los resultados de tu análisis.
Conclusión y listado de acciones para llegar a 1.000 seguidores
Como estratega digital recomiendo no solo enfocarte en el contenido de tu cuenta de Instagram. Es muy importante, sí, pero el trabajo quedará inconcluso si no usas las métricas de Instagram.
A manera de conclusión, retomaré el listado de acciones que llevé a cabo para alcanzar mis primeros mil seguidores:
- Abrí una cuenta de empresa para poder acceder a las métricas de Instagram.
- Definí a mi buyer persona y optimicé mi biografía con frases cortas, emoticones y una buena foto de perfil.
- Agregué un link en mi biografía que lleva hacia mi blog.
- Interactué con cuentas de Instagram similares a la mía para ganar relevancia.
- Comencé a publicar contenido y lo analicé con las métricas de Instagram.
- Usé hashtags relevantes en el contenido.
- Le aposté al contenido que más engagement generaba.
- Para los contenidos más valiosos, invertí en post patrocinados.
- Publiqué una imagen personal en las stories y dejé stories destacadas explicando las secciones de mi cuenta de Instagram.
Por último, quiero hacer hincapié en esta recomendación: monitorea tu cuenta a diario y utiliza la información para definir un plan estratégico.
¿Te quedó alguna duda que yo pueda responder? Te leo en los comentarios.
