Mini-guía práctica de SEO Marketing: 15 pasos para optimizar

¿Tienes optimizado en tu web o blog todo lo necesario para estar bien posicionado en Internet?

Si estás cansado de teorías, me propongo acercarte al SEO en clave emprendedora, con un lenguaje que podrás entender, y desde un enfoque actual y orientando a la acción. ¿Me acompañas? Te mostraré 15 factores imprescindibles que deberías optimizar, en una mini-guía práctica de SEO Marketing que podrás utilizar de referencia todas las veces que quieras.

Sin preámbulos, permíteme empezar derribando algún mito:

 

 

Fuera mitos: el SEO no tiene “truco”

¿Te has preguntado qué pasaría si el SEO tuviera “truco”, y ese “truco” lo pudiese pagar (o hacer) cualquiera? Piénsalo. Suponiendo que tal cosa fuera cierta, todo el mundo saldría en la primera página de resultados… ah, no, espera, que eso es imposible… 😉

Esta paradoja fundamental del libre mercado se puede aplicar a casi todo en el mundo de los negocios. Allí donde tienes que competir libremente, las recetas mágicas, por definición, no pueden existir.

A menudo, nuestra querencia atávica por la picaresca nos hace ver oportunidades donde sólo hay mitos y quimeras. Pero no te hagas ilusiones: no vas a engañar a Google, y si fueras capaz de hacerlo ya estarías trabajando en Mountain View, California, ¿no crees?

El SEO tiene método, no truco, y sus resultados no dependen sólo de lo que tú hagas.

Los 5 elementos del posicionamiento

Tu posicionamiento en buscadores depende de 5 elementos, de los cuales sólo puedes controlar uno:

1. Lo que hacen los buscadores: su política, sus criterios, sus algoritmos son cosas que no controlas, pero que puedes, hasta cierto punto, conocer. Hablaremos de ello.
2. Lo que hacen los usuarios: si tus contenidos son relevantes para tu audiencia, el trabajo de los buscadores es saberlo y actuar en consecuencia. No puedes controlar a tu audiencia, pero sí puedes ganártela si sabes cómo.
3. Lo que hacen tus prescriptores: hay personas y medios relevantes que pueden hacer mucho por tu SEO si hablan de ti con enlaces a tu web… pero sólo lo harán si lo mereces y si sabes provocar que suceda.
4. Lo que hacen tus competidores: quizá no has caído en la cuenta, pero debes recordar que mantienes una relación de “suma nula” con tus competidores, lo que significa que en la medida en la que ellos suban, tú bajas.
5. Lo que haces tú: aquí tienes control total, ¡menos mal! Pero… ¿ejerces ese control? Veremos cómo puedes hacerlo.

Qué hay que optimizar

La conclusión de los 5 puntos anteriores cae por su propio peso. Hacer un buen SEO implica optimizar para:

• Personas
• Redes sociales
• Máquinas

# 1. Optimiza para las personas

Si tus contenidos:

• No son relevantes para tu audiencia
• Nunca aportan valor a la red
• Sin calidad
• Son escasos
• Están desactualizados

…entonces, tu web no será un foco de atracción para los usuarios y tampoco será referenciada por nadie.

Los buscadores lo sabrán, por dos vías:

• Indirectas: verán que tus páginas no dejan huella en la Red (referencias en redes sociales, enlaces en otras webs…).
• Directas: al indexar tu web verán cuál es su profundidad de contenido y con qué frecuencia se actualiza, entre otras cosas. Si ofreces contenidos duplicados que ya están en otras webs o que se repiten en distintas páginas de la tuya, lo sabrán y te penalizarán.

# 2. Optimiza para las redes sociales

Si tus contenidos no están optimizados para ser distribuidos en las redes sociales, su impacto en la Red será mucho menor.

Y sí, los buscadores lo sabrán.

Debes controlar lo que sucede cuando alguien comparte un contenido de tu web en las redes sociales:

¿Sale foto? ¿Qué foto? ¿Aparece una descripción con sentido, o un galimatías? ¿Es la descripción que tú quieres? Si alguien comparte en Twitter, ¿sale una previsualización como cuando se comparte un contenido de una web “importante”? (Puedes hacer que Twitter dé ese tratamiento especial también a tu web, ¿no lo sabías?)

En este artículo anterior, hablamos con mucho detalle sobre estos aspectos: Social Media Optimization: 8 pasos para conseguir más clics.

# 3. Optimiza para las máquinas

¿Sabías que tu web “habla” con el robot del buscador que la visita para indexarla? Si tu web no es capaz de comunicarse eficazmente con él no será indexada en las condiciones más favorables.

Esta comunicación tiene lugar “por detrás”, con unos archivos y etiquetas expresamente creados para ese fin. ¿Tiene tu web esos elementos? En caso afirmativo, ¿los estás usando correctamente?

(En el enlace que acabo de incluir un poco más arriba también se habla de ello.)

Además, tú también puedes aportar directamente información a los buscadores a través de determinados servicios previstos para ello.

A continuación veremos con más detalle todo esto.

Subimos un escalón: 15 factores de posicionamiento y buenas prácticas

A continuación veremos, en concreto, qué cosas tienes que hacer para mejorar tu SEO. Básicamente, se trata de que conozcas cuáles son los principales factores de posicionamiento y de que actúes sobre ellos.

Es posible que para ejecutar la tarea necesites ayuda técnica. No importa, por el mero hecho de saber lo que hay que hacer, habrás dado un verdadero paso de gigante porque…

Si sabes que tienes un problema y conoces su naturaleza, estarás a sólo un paso de la solución.

# 1. Abundancia y relevancia de contenidos

Si tu web tiene 4 o 5 secciones con información meramente comercial y apenas textos:

• ¿Qué impresión se llevará el buscador? De entrada, pobre.
• ¿Podrá el robot del buscador catalogar correctamente la naturaleza de tu actividad? Puede que sí, puede que no, pero desde luego no se lo estás poniendo fácil.
• ¿Compartirá alguien este tipo de contenidos en las redes sociales? Probablemente no lo harás ni tú, porque no tiene sentido.
• ¿Cuánto tiempo permanecerá en tu web una visita? Si no hay apenas nada que ver, poco.
• ¿Volverá? Si puede evitarlo, no.

Plantéate enriquecer tu web:

• Blog
• Infografías
• Estudios
• Consultorios
• Noticias
• Fichas de producto
• Informes
• Consejos
• Curiosidades
• Testimonios
• Convocatorias
• Vídeos
• Blogs profesionales de los socios o empleados

Las posibilidades son casi infinitas.

En 2014, el marketing de contenidos no es una opción, se da por hecho… y cuando se invente otra cosa mejor te avisaré. 😉

Y una cosa más:

Desde hace años, tener en Internet una web estática tipo “tarjeta de visita” o “folleto comercial” no basta. Tu hijo probablemente las hace en el cole como trabajo escolar. ¿Es ése el nivel que quieres para tu negocio?

# 2. Google webmasters tools

¿Has registrado en Google webmasters tools tu web? ¿Te has quedado blanco al leer esta pregunta?

Tranquilo, muchos emprendedores, por alguna razón que no deja de sorprenderme, tampoco saben que esto existe y que es esencial.

Mira con qué titular presenta Google este servicio (si no lo han cambiado para cuando leas esto):

“Quieres que te encuentren en la Red y queremos ayudarte” Titular de la página de acceso a Google Webmaster.

Lo dice todo. Y este vídeo lo explica un poco mejor:

Para conocer esta herramienta imprescindible, empieza aquí: Google Webmasters.

Una vez que tengas tu web validada en Google Webmaster Tools, podrás saber cómo te ve Google: si está indexando correctamente tus páginas, si ha detectado problemas, etc.

# 3. Mapa del sitio

Tu web debería tener en el servidor un archivo en formato XML (llamado “sitemap”) con una especie de lista de páginas de tu web, es decir, una especie de índice, con información adicional muy útil para los buscadores.

Normalmente (no siempre) está en “https://ejemplo.com/sitemap.xml”. Por ejemplo, el impecable sitemap.xml de mis colegas de Socialancer puedes verlo aquí:

https://www.socialancer.com/sitemap.xml

Si usas WordPress, puedes instalar un plugin que genere y mantenga este archivo automáticamente. Yo siempre uso Google XML Sitemaps, un plugin con más de 12 Millones de descargas hasta la fecha. Si tu web es de nueva planta o está hecha con otro tipo de software, habla con tu desarrollador.

Nunca des por sentado que tu desarrollador se va a ocupar del archivo sitemap.xml. Es tu responsabilidad, como emprendedor online que sabe lo que hace, pedírselo y comprobar que está todo ok.

IMPORTANTE: una de las cosas que te permite hacer Google Webmaster Tools es declarar tu sitemap y comprobar que Google lo procesa adecuadamente y sin errores.

# 4. Tiempos de carga

Los buscadores dan mucha importancia a este factor, ya que consideran que tiene un impacto decisivo en la experiencia de usuario. Hacen bien.

Además, no olvides que el objetivo principal de un navegador, por ejemplo Google Chrome, es ser el más rápido… así que no es de extrañar que a Google le preocupe la velocidad.

Si tu web es lenta al cargar, eso te penaliza. No lo dudes.

Puedes medir la velocidad de tu web “a través de los ojos de Google”, con esta herramienta: Google PageSpeed Insights.

También es muy popular el informe que genera una herramienta gratuita de Pingdom.com.

En WordPress, por mi experiencia, las dos causas principales de bajo rendimiento son:

• Exceso de plugins: en mi blog uso sólo 4 o 5 y no necesito más, pero he llegado a ver webs con más de 20.
• Ausencia de caché: de hecho, si llamas a tu proveedor de hosting para protestar por lo lenta que va la web, te apuesto unas cervezas a que te dirán: “¿Está “cacheada” tu web? ¿No? Pues va a ser eso”. Cuando te lo digan, no pienses que es una excusa, porque es la pura verdad. Usa un plguin de caché ya. Si no sabes configurarlo, pide ayuda a un experto.

# 5. Si eres “local”, que se note, y mucho

Si tienes un negocio local, una de las mejores cosas que puedes hacer por tu posicionamiento es inscribir tu negocio en el servicio Google Places.

¿No lo conocías? Bueno, te aseguro que no eres el único. Pero ahora ya lo sabes. Aprovecha. 😉 Aquí tienes un post que te explica cómo promocionar tu negocio en Google Places.

Aparte de inscribirte en este servicio, puedes conseguir resultados espectaculares simplemente poniendo en valor tu ubicación geográfica en la optimización de tu web.

Veamos un ejemplo:

No es difícil posicionarse como “tienda de disfraces en Ponferrada” si tu web deja claro al buscador que estás en Ponferrada. ¿Qué pone en el título de las páginas de tu web para un producto? (lo que sale en la pestaña del navegador):

• “Carmelita Fashion Disguise” (¡fatal! …y perdona la brusquedad, porque la probabilidad de las páginas de tu web se limiten a indicar el nombre del negocio, es alta)
• “Disfraz de Blancanieves | Tienda de disfraces” (mejor, pero no usas el poder del posicionamiento local)
• “Disfraz de Blancanieves | Tienda de disfraces en Ponferrada” (¡Bien!)

En otras palabras, ¿quieres competir con todo el planeta Tierra y fracasar miserablemente? Como suele decirse, más vale ser cabeza de ratón que cola de león (¿o era al revés?). 😉

# 6. Archivo Robots

Es un archivo que contiene ciertas instrucciones para los robots que visitan tu web. En ocasiones querrás que ciertas partes de tu web no sean indexadas (por ejemplo, el área de administración). El archivo robots.txt normalmente indica ese tipo de exclusiones. Por ejemplo, si abres tu archivo robots.txt y encuentras una línea que dice “Disallow: /wp-admin/” eso significa que le está pidiendo a los robots que no visiten el directorio /wp-admin/ (que en este caso es el área de administración de WordPress).

Debes tener precaución, porque podría pasarte esto:

Hasta en tres ocasiones me he encontrado con webs donde se había dejado puesta, “por despiste”, una instrucción para indicar al buscador ¡que la web en su totalidad NO desea ser indexada! ¡Horror!

Esto puede haber sido hecho de forma deliberada (y provisionalmente) durante el proceso de diseño, pero luego se quita… salvo que alguien se olvide de hacerlo (o si realmente no quieres que te indexen).

Aquí puedes ver el archivo robots.txt de Socialancer: https://www.socialancer.com/robots.txt

En cualquier caso, recuerda que estas instrucciones son meras indicaciones a los robots, que éstos podrían ignorar.

Para saber más sobre este archivo: robots.txt – Wikipedia.

# 7. Optimización de títulos

Los títulos de las páginas y de las entradas en los blogs o post tienen un impacto SEO muy considerable. También son de importancia vital para captar audiencia.

• ¿Empleas títulos descriptivos?
• ¿Usas palabras clave?

Recuerda que los títulos de los contenidos en Internet con frecuencia se verán separados de su contexto, así que:

• ¿Tienen tus títulos sentido pleno por sí mismos?

Si tus títulos no son descriptivos, o no contienen palabras clave que los pongan en relación con el contenido y con tu actividad, no te aportarán nada en términos de SEO. Además, no serán atractivos para las personas.

Piensa en tus títulos como enlaces. Los usuarios son reacios a hacer clic en enlaces si no están convencidos de que van a obtener algún tipo de beneficio con ello. Si ni siquiera son capaces de adivinar dónde les conduce el enlace… ¿crees que harán clic?

Si quieres descargarte una guía para títulos que funcionan, suscríbete al blog en este enlace y la recibirás en tu email.

Si usas WordPress, hay plugins que te brindan una ayuda inestimable a la hora de controlar todo esto, como por ejemplo WordPress SEO by Yoast, con más de 8 millones de descargas hasta la fecha.

Por último, presta atención a la longitud. Te recomiendo que te ajustes a 70 caracteres.

# 8. Optimización de descripciones

Se aplica el mismo razonamiento que en los títulos. Simplemente, ten en cuenta que en la descripción te puedes extender más.

Si usas WordPress, te recomiendo el mismo plugin mencionado en el apartado anterior. Te permitirá previsualizar cómo aparecerá en Google el título y la descripción de tus contenidos.

# 9. Optimización de urls

La url de una página debe ser descriptiva.

Si las url de tu web consisten en una retahíla ilegible de parámetros raros, podemos considerarlas como “poco amistosas” con las personas… ¡y también con las máquinas!

Mira con atención la url de este post en Socialancer. Es perfectamente legible y de hecho reproduce aproximadamente el título del post. Dicho título, a su vez, emplea palabras clave que son relevantes en relación al contenido.

# 10. Etiquetado de imágenes

No olvides que un robot que indexa no puede interpretar lo que hay en las imágenes. Tienes que decírselo tú.

Si tu web tiene muchas imágenes y son parte fundamental del contenido, asegúrate de poner en tu gestor de contenidos los campos de texto que “explican” lo que hay en la imagen (título y texto alternativo). Tampoco es mala idea usar pies de foto, en lo posible.

Evita el error de aficionado típico en gestión de contenidos:

¡No dejes tus archivos de imagen con nombres como “DSF335575-2.jpg” o “foto1-cabecera-web”!

Utiliza nombres descriptivos que sirvan para identificar el contenido. Además, recuerda que somos personas y si usamos nombres que no podemos entender los humanos, tarde o temprano tendremos problemas. Imagina una carpeta con miles de archivos de imágenes que no sabes lo que contienen… bueno, quizás no tengas que imaginarlo porque ya te haya pasado. 😉

# 11. Densidad de palabras clave

Si las palabras clave de tu actividad (esas que la gente pone en el buscador para encontrar lo que tú ofreces) no están presentes en tu web, o apenas lo están, los buscadores no podrán relacionarte con ellas.

Ejemplo basado en un caso real:

Si una página de tu web habla de una casa para turismo rural en La Alcarria, pero no mencionas ni una sola vez en el texto “casa rural en La Alcarria” (o términos similares), ¿cómo esperas que el buscador relacione esa página con lo que se supone que tu audiencia está buscando?

Este análisis lo debes hacer página a página. Si tienes un taller de automóviles y das consejos de mantenimiento en tu web, las palabras clave de esos consejos de mantenimiento no serán las mismas que las de otra parte de tu web donde hablas, por ejemplo, de ofertas o de financiación de las reparaciones.

No induzcas al buscador a interpretar que todas tus páginas hablan de lo mismo. Es la misma web, pero cada página tiene una misión concreta, ¿cuál? Asegúrate de contárselo al buscador.

El nombre de tu negocio, salvo que sea muy descriptivo (y estadísticamente hablando lo más probable es que no lo sea), resulta ser mucho menos importante de lo que crees:

No te ayudará aparecer el primero cuando alguien busque “Chiriflús Megaplus y Asociados S.L.”, porque esos usuarios ya te conocen. Lo que probablemente necesitas es aparecer en el buscador cuando alguien ponga “casa rural en Guadalajara” o “Abogado matrimonialista en Albacete”.

# 12. Legibilidad de los contenidos por parte de los buscadores

Si en tu web hay partes esenciales de la información que se muestran como imagen y no como texto, por ejemplo titulares, el buscador no podrá acceder a ellas. Esto es evidente, pero mucha gente no lo piensa hasta que alguien se lo menciona, porque:

[quote style=”1″]Tendemos a tomar decisiones estéticas que aportan mucho menos de lo que pensamos y que pueden destrozar (literalmente) nuestro SEO, y a veces incluso la usabilidad.[/quote]

Te recomiendo echar un vistazo a este otro post sobre este problema: ¿Cumple tu web los 10 principios heurísticos de la usabilidad?

# 13. Contenidos duplicados

Si tienes distintas páginas con la misma información, o tus contenidos se parecen “demasiado” a otros publicados en otras webs, los buscadores pueden interpretar que utilizas contenidos duplicados, y te penalizarán por ello.

Aparentar que tienes muchos contenidos duplicándolos es una mala idea. Aunque no sea ésa tu intención, si lo “parece”, sufrirás las consecuencias igualmente.

# 14. Frescura de los contenidos

¿Actualizas tu web con frecuencia? ¿Crece? Ésa es una de las razones por las que los expertos suelen recomendar poner blogs, secciones de noticias, y en general enriquecer con contenido las webs comerciales.

Si tu web no se ha actualizado en meses:

• El buscador lo sabrá.
• Tus visitas no volverán (¿para qué iban a hacerlo?).

# 15. Difusión en Redes Sociales

Caso real:

En innumerables ocasiones he visto contenidos en blogs de empresa con los contadores de los botones sociales a cero. ¿Tan malos son esos contenidos que no los comparte ni su propio autor?

Ironías aparte, sé consecuente con la web social. El mundo es 2.0. Tus contenidos de valor no sirven si no te tomas la molestia de darles una oportunidad en las redes sociales.

Comparte en redes sociales los enlaces a tus contenidos. Facilita que tus visitas también lo hagan. Debes adaptar tu web para que sea auténticamente 2.0, y lo más importante:

No olvides que “ser 2.0” no es una cuestión técnica, sino de “actitud”.

Conclusión

Este breve repaso no exhaustivo tiene por objeto ayudarte a entender el SEO desde lo concreto, y a identificar en qué aspectos te tienes que empezar a fijar. Como suele decirse, la idea es “comenzar por hacerse las preguntas correctas”. Espero haber conseguido mi propósito.

Naturalmente, me he dejado muchas cosas en el tintero, un post da de sí lo que da, pero si quieres aprender más te invito a participar en el curso “Técnicas y Herrmientas para aumentar en un 300% tu Visibilidad Online“, en el que te hablo de forma mucho más exhaustiva sobre estos y otros aspectos de mucho interés en este campo. Inscríbete aquí.

Gracias por leer hasta aquí. Si crees que este contenido merece la pena, usa los botones sociales para compartirlo. 😉