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Cuando haces una campaña de marketing quieres resultados tangibles. No es un proceso sencillo, pero con el newsletter marketing podrías obtenerlos.
Tal vez no seas consciente del potencial de las newsletters. Lo cierto es que el 71% de las empresas B2B utilizan el correo electrónico para comunicarse con clientes y prospectos.
De hecho, está en el número 3 de su lista de prioridades luego de la presencia en redes sociales y publicaciones en blogs.
Lo que sucede es que este formato permite construir una conversación. No se trata de correos masivos sino de contenido valioso, didáctico y, sobre todo, persuasivo.
Hay un dato que podría ser decisivo para que evalúes enviar campañas de newsletter online:
El blog de Hubspot calcula que por 1 dólar invertido en estrategias de correo electrónico se obtiene un retorno de 36 dólares.
Sigue leyendo porque vamos a indicar las pautas para hacer una campaña de newsletter marketing con el software de email marketing llamado Brevo.
Índice del artículo
El newsletter marketing es una estrategia diseñada para ofrecer contenido valioso a una audiencia específica. No se trata simplemente de enviar mensajes promocionales, al menos no en el sentido tradicional.
La clave está en compartir contenido relevante que aporte valor. Los suscriptores deben sentir que están recibiendo algo útil y significativo.
Por lo general, esta estrategia comienza con una lista de correos electrónicos a la que las personas se suscriben, lo que ya indica un interés en el contenido. Desde ahí, puedes usar el newsletter marketing para atraer nuevos suscriptores durante la fase de conciencia del embudo de ventas.
Una vez que captes la atención, el contenido debe evolucionar a las etapas media y final del funnel.
Como habrás notado, el newsletter marketing requiere dedicación. No se trata de enviar correos electrónicos por enviarlos, sino de asegurarse de que realmente aporten valor.
Si no sabes qué tipos de correos electrónicos diseñar, aquí tienes algunas ideas:
- E-books con consejos de expertos con resultados y capturas de pantalla.
- Noticias o novedades relevantes para tu nicho.
- Ventas privadas o preventas exclusivas para suscriptores. Debes tener cuidado con este tipo de contenido: enfócate en ser sutil para no alejar a la audiencia. Asegúrate de que la oferta sea realmente atractiva y exclusiva.
- Casos de estudio sobre temas específicos, incluyendo testimonios o ejemplos de éxito de tus clientes.
- Si no quieres crear todo el contenido, puedes optar por una curaduría de noticias interesantes para tu audiencia.
Newsletter Marketing Frecuencia
No hay una fórmula mágica para determinar la frecuencia de envío en una campaña de newsletter marketing.
Lo ideal es analizar las estadísticas que proveé servicio de email marketing. Es la audiencia la que dirá qué tan interesada está en el contenido.
Sin embargo, sí hay algunas pautas que puedes tomar en cuenta:
- Envío semanal: se usa para mantener una conexión constante sin saturar. Funciona para contenido que requiere cierta actualización como las novedades.
- Quincenal: es adecuado para marcas que no quieren sobrecargar a su audiencia. Puedes usarlo para el anuncio de webinars u ofertas muy especializadas.
- Mensual: suele utilizarse para enviar resúmenes completos de novedades o lanzamientos.
Lo importante es encontrar un equilibrio donde el contenido sea suficiente como para mantener el interés sin resultar molesto. Además, es útil tener un call-to-action claro que motive a interactuar.
Por ejemplo, podrías invitar a comprar un producto, leer más o registrarse a un evento.
¿Qué es Brevo – Software Email Marketing?
Brevo antes se llamaba Sendinblue. Se trata de un software email marketing que facilita el envío masivo de mails.
Es cierto que la herramienta también incluye un CRM y una plataforma de ventas, pero nos enfocaremos en el autorrespondedor porque es lo que ayuda en una campaña de newsletter.
En primer lugar queremos resaltar que esta herramienta de email marketing tiene licencia gratis y planes de pago.
Trabaja con plantillas de correo electrónico o un canvas en el que arrastras y sueltas elementos.
Lo interesante es que permite hacer segmentación inteligente por si quieres enviar varios tipos de newsletter. Por ejemplo, podrías diseñar contenido para quienes no te han comprado y otro para clientes recurrentes.
La herramienta Brevo ha integrado la Inteligencia Artificial para hacer el email marketing más sencillo y efectivo.
En primer lugar, tiene un generador de textos IA para crear tanto el contenido del correo electrónico como las líneas de asunto. Esto es muy importante porque la línea de asunto influye directamente en la tasa de apertura.
Además, la herramienta puede analizar los patrones de cada suscriptor y enviará el contenido a la hora en la que suele abrir los correos.
Esto también aumenta las posibilidades de que se enganche con el contenido.
Además, tiene un sistema de segmentación dinámica que automatiza el movimiento de los contactos entre las listas según el comportamiento de cada usuario.
Por último, tiene un creador de imágenes que puedes añadir directamente a los correos electrónicos.
Brevo Precios
Brevo Gratis es una licencia que puedes usar sin tener que añadir los datos de tu tarjeta de crédito, pero tiene algunas limitaciones:
- Envío de máximo 300 correos al día.
- Plantillas de email.
- Editor de soltar y arrastrar.
Si necesitas más, puedes pagar alguna de sus licencias:
Starter:
- 5.000 correos al mes.
- Sin límites diarios.
- No aparece la marca Brevo.
- Estadísticas básicas.
Business
- Desde 5.000 correos al mes sin límite de envíos diarios.
- Automatizaciones avanzadas.
- IA predictiva para envíos segmentados según la actividad del suscriptor.
Conclusión: Qué esperar del Newsletter marketing
El newsletter marketing es una herramienta poderosa para conectar con tu audiencia de manera personalizada y efectiva. Bien ejecutado, puede transformar la forma en que construyes relaciones y generas resultados tangibles.
Desde atraer nuevos suscriptores hasta fidelizar clientes, esta estrategia ofrece flexibilidad, creatividad y un alto retorno de inversión.
Con herramientas como Brevo, puedes automatizar procesos, optimizar envíos y garantizar contenido relevante que enganche. Es el momento de aprovechar su potencial y llevar tus campañas al siguiente nivel.
Gracias por tu tiempo de lectura y leemos tus dudas en los comentarios.
