Por qué tu comunidad necesita un buen nombre y cómo conseguirlo

¿Tienes que crear una comunidad y no se te ocurre ningún nombre? ¿Crees que eso del naming no es lo tuyo?

Escoger un buen nombre para tu comunidad es crucial, pues todo nombre contiene un concepto en sí mismo, y ese concepto es aquello con lo que se sentirán más identificados tus seguidores.

A continuación te explicaré en 3 pasos y con un ejemplo por qué merece la pena poner un buen nombre y cómo crearlo:

# 1. Por qué poner un buen nombre

El nombre de una comunidad representa la identidad de un grupo, y debe incluir en sí mismo toda una serie de características que ayuden a que vaya más allá de la mera palabra.

1. 1. Todo nombre hace referencia a un concepto, y sin el nombre el concepto no está claro. Todo concepto que vaya precedido de expresiones como “es una especie de…” o “es algo así como…” debe pasar por revisión, pues es importante que lo definas muy bien, es decir, que lo trabajes a fondo.

1. Tu comunidad es más que un grupo de personas. Una comunidad se caracteriza porque sus miembros comparten una temática común, unos mismos intereses, una misma identidad, una misma afición o tienen un perfil sociodemográfico parecido, etc. Pero lo fundamental en una comunidad es el sentimiento de pertenencia al grupo, pues eso es lo que la va a hacer fuerte. Y este sentimiento empieza por un nombre con el que los miembros de tu comunidad se sientan identificados.
2. Un nombre puede evocar una historia. ¿Recuerdas cuando hablábamos de la importancia del Storytelling para comunicar los valores de una marca? Si además del concepto eres capaz de hacer que tu nombre evoque una historia, tus seguidores se sentirán más identificados con la comunidad y con todo lo que transmitas en ella.

Si lo que estás buscando es un nombre para tu comunidad, te aconsejo que antes dediques tiempo a definirla: cómo es, qué quiere, qué esperan sus miembros encontrar en ella, dónde va a incidir el nombre: producto, actividad, identidad del grupo, etc.

Tal como os anunciamos en primicia a quienes estáis suscritos por email, SocialMediaBlog.es se ha convertido en Socialancer.com porque hemos optado por un cambio de nombre para potenciar el sentimiento de comunidad en vez del de espacio común (un blog). A partir de ahora te voy a explicar cómo surgió nuestro nombre, cómo lo trabajamos y cómo puedes hacer para crear el tuyo propio.

# 2. ¿Cómo poner un buen nombre a tu comunidad?

Primero de todo, y como hemos dicho anteriormente, escribe en un documento cómo quieres que sea esa comunidad y qué valores vas a potenciar en ella.

1. 1. Establece las características y parámetros con los que quieres que se identifique la gente que vas a reunir y con la que vas a interactuar. Haz una lista donde pongas con una sola palabra las cualidades que definen tu comunidad: independientes, pioneros, retos, resolutivos, ágiles, integradores… En nuestro caso la palabra que más fuerza tenía era la de autonomía, la independencia de los miembros a la hora de desempeñar su trabajo en los medios sociales; pero al mismo tiempo debía ser un trabajo integrado dentro de la estrategia de la empresa o marca, tanto si uno trabaja por cuenta propia o dentro de una empresa. Así pues, la palabra freelance (o freelancer) nos pareció que reunía estos parámetros. Y con ella empezaría el juego de palabras.
   2. Encuentra una metáfora potente con la que se pueda identificar tu comunidad. Estos 3 aspectos te pueden ayudar a establecer esa metáfora:

1. 1. • Historia. A veces indagar en la historia te puede ayudar todavía más a evocar o transmitir tu mensaje. Lee a los autores clásicos, investiga palabras con diccionarios etimológicos y llegarás a ideas muy potentes. En nuestro caso nos dimos cuenta de que la palabra lancer podría cumplir con lo que andábamos buscando.

1. 1. • Asegúrate de que los elementos de la comparación son de igual a igual. Es decir, si lo que quieres es resaltar el aspecto personal de la comunidad, haz que tu metáfora tenga que ver con personas; si en cambio quieres resaltar una cualidad de esas personas, busca características en animales u objetos que se asemejen a lo que quieres transmitir. De este modo, para nosotros “lancer”, ‘lancero’, era un profesional, uno de los miembros de una batalla, la misma con la que nos podemos encontrar en muchas empresas ante el cambio de paradigma que estamos sufriendo y por el que luchamos a diario.
      • Inspiradora. Siente que las comparaciones entre lo que quieres comunicar y el sentido figurado de la metáfora te permitan establecer muchas similitudes entre tu comunidad y aquello con lo que se pueda identificar. Por ejemplo, si dices que tu comunidad es ágil, piensa en conceptos que tengan la característica de la agilidad; esos conceptos pueden ser muy diversos y referirse, en este caso, a la delgadez, a la rapidez, la inteligencia, el vuelo rápido, etc.

1. Haz otra lista con palabras que te ayuden a concretar ese mensaje que quieres transmitir, y realiza combinaciones entre palabras, a ver si uniendo varios conceptos pueden salir palabras que, aunque inventadas, tengan una sonoridad especial: ¿es un nombre corto?, ¿es divertido?, ¿es sintético (dice mucho en pocas palabras)?, etc.

# 3. SocialMediaBlog.es: del blog a la comunidad Socialancer

Una vez tengas el nombre, crea una definición entrelazando tu nuevo nombre y tus características principales con la metáfora por la que hayas optado.

Por ejemplo, en Socialancer, somos profesionales encargados de los medios sociales que, al igual que el lancero en una batalla, van a la cabeza, son independientes y ligeros (ya que cuentan sólo con los recursos que necesitan), tienen unas habilidades específicas que les hacen ser lo que son, se integran dentro de un grupo mayor, tienen el don de la estrategia para conseguir su objetivo y hacen una defensa total de la calidad de su trabajo.

Conclusión

Como ves, poner un nombre potente a tu comunidad no es complicado si sigues una serie de técnicas de creación, pero sí requiere que conozcas y entiendas bien a tu comunidad, sus necesidades e inquietudes, pues el nombre puede tener un sentido que va más allá de lo anecdótico.

¿Y tú? ¿Te sientes identificado con el concepto de Socialancer? ¿Has creado otros nombres para comunidades o incluso para empresas que creas que tienen un sentido propio? Déjalos en los comentarios y veámoslos.

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