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¿Por qué es necesario invertir tiempo en leer un artículo sobre tips para hacer un podcast si tienes un eCommerce y lo que quieres es vender?
Antes que nada, te recordamos que este es un blog para emprendedores y marcas, así que nuestras recomendaciones están orientadas a ese nicho.
Y, ¿por qué a los emprendedores y marcas les deberían interesar los tips para hacer un podcast?
Básicamente porque, según estadísticas del experto Neil Patel, el 54% de los oyentes piensa en comprar un producto que escuchó en un podcast.
Te decimos más: el oyente promedio de podcast suele tener ingresos de medios a altos.
Y por si lo anterior no fuera suficiente, te compartimos el último dato que te terminará de convencer:
Mientras que se estima que hay un blog por cada 7 personas en el mundo, solamente hay un podcast por cada 10 mil personas.
Es decir, los podcast son un vehículo para vender con mucho potencial y poco explotado.
¿Realmente vas a desperdiciar las posibilidades que tiene este formato para contar la historia de tu marca?
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Brandend Podcast: ¿qué historia vas a contar?
Obviamente, el primero de los tips para hacer un podcast tiene que ver con el contenido para podcast. Es decir, ¿cuál es la historia que vas a contar?
La recomendación tal vez te suene paradójica: cuando estés pensando en podcast de marcas, lo primero que tienes que hacer es dejar de vender.
Va a ser muy difícil que enganches a una audiencia con infomerciales sonoros.
Lo que te recomendamos es aprovechar el potencial del podcast para contar una historia envolvente que refleje los valores de tu emprendimiento.
Para ello, existen varios formatos:
- Un programa radiofónico tradicional con uno o más locutores que presenten un tema e inviten a expertos para ahondar en él.
- Un reportaje periodístico sonoro en el que se aborde un tema narrado con una voz en off, datos y expertos entrevistados.
- Testimonios o historias de personas contando algo relevante.
- Una ficción. Lo que los viejitos conocemos como radionovela.
Para que quede más claro, vamos a retomar lo que algunas marcas están haciendo.
Ejemplos de Podcast
Como siempre ha sucedido en marketing y publicidad, Coca Cola muestra el camino.
De un tiempo para acá esta marca ha sido cuestionada por los ambientalistas, sobre todo los aspectos relacionados a su uso de las reservas de agua del planeta.
A Coca Cola le conviene alejarse de un tema tan sensible. Para ello realizó un podcast en español titulado Crónicas del Futuro.
Consta de siete episodios donde cuentan la historia de personas que hacen algo por la sustentabilidad.
La producción ha tenido bastantes descargas y ha ganado varios premios.
Seguramente para Coca Cola es más efectivo utilizar ese contenido para relacionar a su marca con el cuidado medioambiental que invertir en publicidad para neutralizar ese tema en específico.
Ahora abordaremos nuestro siguiente ejemplo. Queremos mostrarte que no necesitas salirte de tu marca para hacer un podcast interesante y que atrape a la audiencia.
Si bien puedes producir una historia de actualidad como lo hizo Coca Cola, también puedes contar tu propio cuento. La cosa es hacerlo interesante.
A la gente le encantan los detrás de cámara, saber cómo se hace algo, los procesos.
Te contaremos lo que hizo la cadena de supermercados estadounidense Trader Joe’s: realizaron un podcast con entrevistas a sus cajeros.
De esta forma mostraron el lado humano de su marca. Si lo piensas, casi todos tenemos una historia interesante que contar, el truco está en encontrarla.
Si gente como tu audiencia es la que le habla, tendrás más posibilidades de que conecte con el contenido.
Entonces, para redondear los tips para hacer un podcast referidos al contenido, te recomendamos lo siguiente:
- Cuenta historias con valores de ficción o no ficción que quieras asociar a tu marca: ecología, solidaridad, tenacidad, etc.
- Aprovecha tu propia historia y cuéntala en un podcast.
- Menciona lo menos posible tu marca y tus productos. Y cuando lo hagas, cuida que sea de forma natural.
- Ofrece mucha calidad en tus producciones. Intenta que tus usuarios se sientan muy bien cuando escuchan tu podcast.
Tips para hacer un Podcast: Equipo para comenzar
Para hacer un buen podcast marketing hay algunos requerimientos técnicos.
Si bien puedes grabar tus episodios con el celular, sonarán así, como una llamada telefónica.
Acostúmbrate a pensar que toda pieza comunicativa que hagas sobre tu marca debe tener una calidad impecable debido a que los clientes te juzgarán por ella.
Si transmites un podcast que no se escucha bien, será tu marca la que no se oiga bien.
Por lo tanto, entre los tips para hacer un podcast recomendamos tener como mínimo el siguiente equipo:
- Micrófono bidireccional para que capte el sonido de tu voz, pero no los sonidos del ambiente.
- Tripié para el micrófono. Lo que sucede es que muchas veces el movimiento suena. Si el micrófono está fijo, evitarás ruidos parásitos.
- Grabadora que te permita exportar el audio en formato wav. Este formato te garantiza mejor calidad de sonido.
- Software de edición de sonido.
- Plataforma de alojamiento y alguna plataforma distribuidora como Spotify, iTunes, etc.
Producción: Tips para hacer un podcast
Para nosotros un buen guion y escaleta son las bases troncales de los tips para hacer un podcast.
Si tienes claro cómo quieres que quede, será mucho más fácil producirlo.
Obviamente, primero deberás determinar de qué quieres que trate y el formato.
Es decir, debes escoger si será una especie de programa radiofónico con entrevistas o harás una ficción.
Eso te ayudará a definir qué es lo que vas a necesitar, por ejemplo:
- Una investigación del contenido para podcast sobre el tema que vas a abordar o un guion sobre la ficción.
- Entrevistados: establece con quiénes vas a hablar y contáctalos para saber su disponibilidad. Para no complicarte la vida, te recomendamos que un episodio no tenga más de 3 entrevistados.
- Si será una ficción, determina a los personajes. Esto te dirá la cantidad de voces que necesitarás.
- También te recomendamos buscar una música que se convierta en el emblema de tu serie. Utilízala al comienzo y final.
- Haz un inventario de los sonidos incidentales que vas a utilizar en todos tus capítulos (ladridos de perros, puertas que se abren, pasos de gente que camina).
Hay un par de aspectos más que nos gustaría abordar. Seguramente te estarás preguntando, ¿cuántos capítulos conforman una serie de podcast?
Cuando estudiamos guionismo, la bibliografía clásica decía que una serie estaba conformada por 13 capítulos.
Sin embargo, a partir de la era Netflix esto se ha flexibilizado. Lo que sí es que debe ser más de uno.
Nosotros recomendamos no menos de 4 ni más de 13.
Si el podcast es un éxito🤞 puedes pensar en producir varias temporadas.
Ahora hablaremos sobre cuánto durar un episodio de podcast. En realidad la recomendación es que dure lo que esa historia necesite para quedar bien contada.
Pero sabemos que eso es muy ambiguo. Un rango de entre 5 y 20 minutos será suficiente.
Además, debes tener en cuenta que hay un estudio que sugiere que el mejor día para publicar un podcast es el martes y la mejor frecuencia es uno por semana.
¿Cómo grabar un podcast?
Ya que determinaste todo lo anterior, deberás comenzar a grabar.
No es necesario que grabes todo el mismo día, pero sí te recomendamos que lo hagas de forma ordenada.
Puedes realizar una checklist de lo que cada capítulo necesita e ir palomeando lo que ya está.
Si vas a hacer entrevistas, puedes realizarlas a través de Skype o por teléfono y grabarlas con el audio interno de tu computadora o teléfono.
En el caso de que tengas más de un presentador, lo más conveniente es que cada uno grabe su parte por separado. De esta forma evitarás que las voces se encimen.
Además debes tener cuidado con dos cosas. Cuando estés grabando evita por igual estar en un lugar muy ruidoso para que no se filtren sonidos molestos; pero también evita los cuartos encerrados porque el eco se escucha mal.
Ya que tengas todo el material de un capítulo, puedes comenzar a editarlo.
Para no defraudar a tu audiencia, te recomendamos empezar a publicar cuando tengas lista mínimo la mitad de la serie.
Recuerda, además, que siempre debes decir tu nombre y el de los entrevistados.
Si haces una serie de ficción, podrías agregar un minuto haciendo un resumen del capítulo anterior.
También, al final recuérdale al público cuándo y a qué hora estará disponible el siguiente capítulo.
Dónde difundir: más tips para hacer un Podcast
Ya hemos abordado los tips para hacer un podcast que van desde el diseño hasta la edición.
Entonces, pensemos que en este punto ya tienes el producto final editado, ¿qué haces con él?, ¿dónde lo difundes?
Hay plataformas muy populares a las que puedes subir tu podcast como Spotify, iTunes, iVoox, SoundCloud, entre otras.
Pero, tienes que hacer un paso intermedio. Generalmente, esas plataformas primero te piden que utilices un alojamiento para podcast.
Si no tienes ni idea, te contamos algunas de ellas para que comiences a buscar en Google: Libsyn, Anchor y Transistor.
En la plataforma de alojamiento cargarás los archivos de audio y te creará un canal RSS. En este paso obtendrás una URL.
Después, deberás pegar la URL en la plataforma de distribución como Spotify, etc.
Tardan entre 1 y 5 días en validarlo. A partir de ahí la gente ya podrá encontrar y escuchar tu podcast en la plataforma que seleccionaste.
SEO Podcast
Si haz seguido los tips para hacer un podcast, llegará el momento en el que ya lo tengas subido a una plataforma de distribución como Spotify.
Lo que sigue es difundirlo. Para ello te recomendamos usar tus redes sociales, incluso, te convendría pagar pauta publicitaria.
Pero no se puede depender del algoritmo de una red social. Lo mejor es que también hagas una optimización SEO.
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Cuando subas tu contenido a Spotify o cualquiera de esas plataformas usa palabras clave con buenos volúmenes para rankear mejor en las búsquedas orgánicas.
Utiliza esas keywords tanto en el título de la serie, de cada capítulo y en la descripción.
¿Cómo darle más vida útil a un podcast?
Si bien hacer un podcast es una buena idea, implica inversión de tiempo y dinero. Por eso decidimos ampliar nuestros tips para hacer un podcast.
Nosotros estamos convencidos de que lo mejor es crear contenido multiformato.
¿A qué nos referimos con esto? A que lo puedas presentar de varias formas al usuario.
Ojo, no todo lo que creas debes transformarlo en multiformato. Usa solo tus contenidos que generaron más engagement o que te traen más tráfico.
La pregunta, entonces es, ¿cómo darle más vida útil a un podcast?
¡Transfórmalo en una serie de ebooks!
Te sorprenderá saber que ofrecer un ebook descargable es una forma muy poderosa de captar leads.
La recomendación es que insertes un PopUp en tu sitio web promocionando el ebook. Para entregarlo, le pides a la gente que te comparta su correo electrónico.
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- La numeración de las páginas, el índice y los títulos se generan automáticamente.
- Agregar fotos de gran calidad y libres de derechos.
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Conclusión de los tips para hacer un podcast
Esperamos que estos tips para hacer un podcast te hayan inspirado lo suficiente y ya estés decidido a producir el de tu marca.
Por último, te vamos a compartir cómo sería una buena estructura de podcast:
- Introducción: se presenta el tema y quiénes lo van a abordar – 1 minuto.
- Cortinilla con música – 30 segundos.
- Tema a abordar I – 3 minutos.
- Tema a abordar II – 3 minutos.
- Cortinilla con música – 30 segundos.
- Tema a abordar III – 3 minutos.
- Tema a abordar IV – 3 minutos
- Conclusión, despedida, agradecer a los invitados y hablar sobre el próximo capítulo – 2 minutos.
- Música de despedida – 30 segundos.
Si sigues esta recomendación, tendrás un podcast de casi 17 minutos.
¿Te quedó alguna duda? ¡Te leemos en los comentarios! 👇
