Beatriz Ariza Rossy
Seguramente los has visto. Se cuelan con tus anécdotas familiares. Se convierten en recuerdos. Parece, incluso, que los viviste. Los videos para redes sociales que se viralizaron son parte de nuestra historia.
En cuestión de segundos, todas las personas de tu entorno están hablando del mismo video. Lo ves por todas partes, se comparten fragmentos, imágenes y memes.
Por su nivel de engagement se vuelven objeto de deseo para marketers, emprendedores y expertos en marketing digital.
Lo que sucede es que con tanto contenido circulando por Internet parece bastante difícil destacar.
Algunas veces, esos videos se han hecho famosos o por error o por casualidad. Sin embargo, hay muchos casos en los que existe una estrategia de marketing de contenidos detrás.
Ese es el panorama que me interesa abordar. En este post, explicaré algunas acciones que te ayudarán a impulsar tus videos para redes sociales.
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Índice del artículo
Como todo en el ecosistema emprendedor, darle viralidad a los videos para redes sociales tiene que tener un objetivo para la marca.
Es decir, si la viralización sucede por casualidad y ganas presencia de marca, felicidades. Pero lo correcto es que tú controles ese proceso y se difunda justo lo que tu marca necesita.
Nosotros recomendamos planear campañas virales durante el lanzamiento de un nuevo producto, servicio u oferta.
Esto se debe a que la viralidad tiene potencia durante un periodo de tiempo corto y determinado.
Por eso, lo ideal es que intentes aprovechar ese momento lo más que puedas enfocando tus esfuerzos en un producto concreto.
Sin embargo, debes tener cuidado porque aunque casi siempre la viralidad es buena, nunca desaparece el riesgo de una viralización negativa.
Debido a eso, debes intentar que tu contenido apele a situaciones y emociones positivas.
Si tu marca se asocia con un contenido viral prejuicioso, agresivo o triste podría dañar tu imagen.
>>> Monitorea tu marca en RRSS para saber cómo se percibe.
No existe una receta infalible para que tus videos para redes sociales se hagan virales.
De cualquier forma, analizamos algunos casos de éxito que tienen elementos en común que contribuyeron a su viralización
La emoción en los Videos para Redes Sociales
Somos seres gregarios. Aprendimos a sobrevivir en comunidad. Nescafé Instant entendió lo anterior y lo usó en una campaña de videos para redes sociales.
El video contó la historia de la solidaridad humana. La marca ubicó dos máquinas de café en diferentes aceras de una calle.
Para poder servir un vaso, era necesario que las personas presionaran al mismo tiempo la máquina de su lado correspondiente.
Lo anterior implicó que dos extraños se coordinaran a distancia.
En esta campaña, Nescafé logró llegar a las emociones de los espectadores a través de la conexión humana.
El video tiene más de 200 mil visualizaciones en YouTube, decenas de comentarios positivos y más de mil likes.
Este tipo de campañas de marketing, en las que se involucra a personas normales (o al menos eso nos hacen creer), y establece una conexión entre ellas, generan sentimientos de felicidad y esperanza en las personas que ven videos para redes sociales.
Eso es lo que hace que las personas quieran compartir lo que vieron, de manera que se genera la viralidad.
Por lo anterior, la conclusión es:
Lo más importante para hacer que un video se vuelva viral es evocar emoción en las personas que lo ven.
>>> ¿Has pensado en crear videos interactivos? Son geniales para generar viralidad.
Los mejores Videos para Redes Sociales son cortos
En solo 47 segundos, la marca de tintes para el cabello argentina Issue dejó claro el porqué hay que usar su producto.
Apeló a uno de los grandes miedos de las mujeres: que las comiencen a llamar Señora.
Mostraron diferentes situaciones en las que las mujeres eran llamadas Señora y los distintos tipos de reacciones.
El video se regó como la pólvora y en poco tiempo estaba en boca de todos.
Además de la emoción, utilizan la comedia. Insistimos, ¡lo mejor es que les llevó menos de un minuto!
En YouTube, el video ha conseguido más de 150 mil visualizaciones y cientos de comentarios.
Este ejemplo sirve para demostrar que con el contenido correcto, no es necesario dar demasiadas explicaciones o llevar a cabo una historia compleja para atraer al espectador.
Para lograrlo, debes identificar elementos específicos de las ventajas de tu producto y pensar en formas visuales, humanas y directas de transmitir esa información.
>>> ¿Te has preguntado cuándo hacer videos online y cuándo hacer un GIF? Aquí te decimos.
Cuando se trata de videos para redes sociales, mientras más cortos sean, es mejor. Recomiendo transmitir un mensaje claro, emocional y directo.
Tu video debería tener una duración de entre unos pocos segundos y un par de minutos.
También deberías garantizar que la calidad sea buena. Para ello, puedes contratar a alguien que te realice videos profesionales o buscar una herramienta en para editar videos online.
Además, es aconsejable que no te olvides de poner subtítulos a un video online.
Este último paso es importante porque la mayoría de los usuarios mira los videos muy rápido, sin detenerse a activar el audio en su teléfono móvil. De esta forma te aseguras de que tu mensaje llegue.
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Habla de lo que importa a tu audiencia con Videos para Redes Sociales
Si publicas videos para redes sociales que abordan los temas más hablados del momento, tendrás más posibilidades de viralización.
Por poner un ejemplo, el restaurante colombiano Andrés Carne de Res publicó en Facebook un pequeño video mostrando cómo se disfrazaban sus meseros para la noche de brujas.
Los post de la marca no suelen tener comentarios. Justo ese video consiguió que los usuarios dejaran algún comentario.
El mundo está completamente conectado. Todos hablamos de los mismos temas, vemos las mismas imágenes y noticias casi al mismo tiempo.
Por eso, es muy importante que tomes en cuenta los sucesos relevantes del mundo en el momento en que vas a publicar tu video.
Si publicas videos para redes sociales que tienen relevancia, tendrás muchas más posibilidades de hacerlos virales.
En este punto entra también la importancia de conocer a tu público objetivo.
Es cierto que los videos virales atraviesan a todos los tipos de públicos cuando logran el éxito.
Sin embargo, es recomendable que te enfoques principalmente en el público que sigue tu marca.
Si creas contenido que los atrae a ellos, partirás de una base mucho más sólida.
La recomendación es:
Estudia los temas más comentados entre tus seguidores y trata de alinear tu contenido.
Hacer que tus videos para redes sociales se vuelvan virales es un trabajo de marketing.
La idea generalizada de que hacerse viral es un acto espontáneo, no es completamente correcta.
Es fundamental que establezcas un plan de gestión de contenidos para tu video.
Además de hacer un video interesante, que evoque la emoción y corto, debes apoyarte en otros elementos.
Para establecer una campaña enfocada en dar a conocer tu contenido, utiliza todas las redes sociales en las que tienes presencia.
Monetizar Youtube es una buena idea si planeas utilizar esta red como plataforma principal para tu video.
Sin embargo, lo ideal es que tomes en cuenta que también será visto a través de otras plataformas.
Si existe una campaña de marketing completa alrededor del video, es más probable que este sea compartido por muchas personas.
Estos son algunos pasos a seguir para establecer tu estrategia:
#1. Invierte en publicidad
Las impresiones orgánicas cada vez son más difíciles. Las redes sociales se han encargado de ello. Por eso, es recomendable invertir en publicidad.
Hay dos herramientas que te pueden servir para viralizar videos para redes sociales:
- ConnectExplore: encuentra intereses ocultos en Facebook para ayudarte a realizar anuncios más orientados.
- PPCkit: te ayuda crear cientos de anuncios para Google correctamente estructurados.
No todos hacemos lo mismo en las diferentes redes sociales. Cada una implica hábitos de consumo específicos.
Por lo tanto, la sugerencia es la siguiente:
- Twitter tiene un perfil bastante informativo, así que es recomendable compartir datos e información concreta sobre tu campaña.
- Instagram es muy visual. Debes enfocar tus esfuerzos en imágenes llamativas, así como fragmentos de tu video viral que puedes publicar tanto en historias como en el feed.
- Facebook acepta contenido mucho más desarrollado, necesitas usar imágenes y videos, pero puedes combinarlo con textos informativos largos en la descripción.
#3. Establece los objetivos de tus Videos para Redes Sociales
Antes de producir tus videos para redes sociales, debes establecer los objetivos de marketing. Es decir, determina lo que quieres conseguir.
- ¿Quieres aumentar seguidores?: haz un video muy, muy emocional.
- ¿Quieres expandir tu target?: produce un video donde aparezca el perfil de usuarios que quieres conseguir.
- ¿Difundir una oferta?: invierte en publicidad para que lo vea hasta Dios.
- ¿Explicar algún proceso?: realiza un video paso a paso.
>>> Lee este post si no sabes cómo hacer un guion para tus videos online.
Debes tener claro cuál es tu número actual de seguidores, visitas, likes y cualquier otro tipo de interacción en tu estrategia de videos para redes sociales.
De esta manera podrás identificar qué tan efectiva está siendo tu campaña.
Como parte de tu estrategia de marketing, podrías tomar en cuenta la posibilidad de acceder a personas con influencia en redes para que compartan tu video. Puede ser pagando u ofreciendo algún intercambio.
Lo ideal es atraer el mayor tráfico posible hacia tu contenido desde el inicio de la campaña.
Recuerda que el mundo digital se mueve muy rápido, así que tu plan de marketing debe ajustarse a este ritmo para no quedarse detrás.
Antes de publicar los videos para redes sociales que quieres viralizar es importante que eches un vistazo a los aspectos generales de tu marca.
Si tienes un sitio web, garantiza que el diseño de la página sea el adecuado.
Es probable que las personas que te conozcan a través del video quieran entrar a tu página. Por lo tanto, debe ser fácil de usar y atractiva.
También debes verificar que tus cuentas en redes sociales estén organizadas y con publicaciones acordes a la imagen que quieres transmitir.
Para ver las dos imágenes del ejemplo, haz clic en la flecha.
#6. Mantén un seguimiento de tus Videos para Redes Sociales
Después de lanzar tus videos para redes sociales, el trabajo continúa.
De hecho, es importante que sigas en tiempo real el camino que está recorriendo.
Si estás atento a los cambios y reacciones en la audiencia, puedes aprovechar cualquier espacio para aumentar la popularidad.
El resultado fue un enorme aumento en la cantidad de seguidores de la marca.
Cuando un contenido digital se hace viral, hay muchos factores que pueden influir en cómo se comporta la audiencia.
Es muy poco controlable la reacción del público y las posibles consecuencias de cada interacción.
Por eso, debes estar atento a cada movimiento para evitar posibles problemas.
Medir la viralidad de tu contenido no es una ciencia exacta, pero existen algunas formas de hacerse una idea bastante clara de si está funcionando o no.
Cuando lanzas un contenido que pretendes viralizar, deberás medir cuántos clientes nuevos has obtenido y compararlo con tu crecimiento anterior al lanzamiento del video.
De esa manera, podrás verificar si el contenido realmente ha logrado un nivel de viralidad valioso para tu marca, es decir, que la hizo crecer.
Cuando lances videos para redes sociales que quieras viralizar, te damos una recomendación muy importante: mantente en contacto con los usuarios.
Es necesario, pues, responder a los comentarios sobre el video.
Luego de obtener éxito a través de un video viral, puedes continuar haciendo campañas de marketing alrededor de ese video.
Podría ser conveniente que te plantees cómo harías una segunda parte del mismo, o qué otro tipo de material digital podrías compartir después de haber logrado la viralización.
Si sigues todos estos pasos, estarás mucho más cerca de ser exitoso en la viralización de tu video para redes sociales.
En el mundo digital, todo tiene una estrategia, así que debes establecer planes y ser consistente.
Además, recuerda que los videos virales actualmente no mantienen la atención del público por mucho tiempo.
Por eso debes aprovechar al máximo tu popularidad momentánea y convertir a los espectadores en seguidores fieles de tu marca.
Espero que este contenido te sea de utilidad. Me encantará leer cualquier duda o comentario que tengas.
4 comentarios
ozono
09/12/2020 a las 23:44
Que buen contenido! Exponen la estrategia de un manera muy interesante y concreta. Muy enriquecedor
Socialancer
10/12/2020 a las 13:45
¡Gracias!
purificador
09/12/2020 a las 23:46
Que buen contenido! Exponen la estrategia de un manera muy interesante y concreta. Muy enriquecedor
Socialancer
10/12/2020 a las 13:46
¡Gracias!